SEO Case Study

Wie die US-Marke Oleg Cassini mit Searchmaschinenoptimierung lokal gewachsen ist

Als eine halbe Jahrhundert alte amerikanische Marke ist Oleg Cassini die führende Marke für Braut- und Abendmode in den USA, wo sie bekannt ist als David's Bridal. Ihre Kollektionen werden in über 400 Geschäften weltweit verkauft. Oleg Cassini hat 2010 die ersten Geschäfte in der Türkei eröffnet und hat mit dem Online-shop das online Kaufverhalten der User für Braut -und Abendkleider massgeblich beeinflusst.

Ziele

  • Indexierung der Website in Suchmaschinen für die am meisten relevanten Keywords
  • Steigerung der organischen Leads und Transaktionen
  • Steigerung des organischen Verkehrs für generische und longtail Keywörter

Leistungen

  • Behebung der Kannibalisierungsprobleme durch Optimierung der Seiteninhalte und Metatags
  • Änderung des Blogs vom subdomain (blog.olegcassini.com.tr) zum subfolder (olegcassini.com.tr/blog), damit es von der Linkstärke der Domain profitieren kann
  • Content-Kuration für bestimmte Produktgruppen, z. B. Ballkleider usw.
  • Optimierung für die Mobile-First-Indexierung
  • Vorbereitung einer Content-Marketing-Strategie

Resultate

  • Anstieg des organischen Verkehrs um über 150%
  • Das Erreichen der Nummer 1-3 Position für generische keywörter wie z.B. "Brautkleid", "Abendkleid"
  • Die Online Transaktionen aus dem organischen Verkehr stiegen um 90% und die Leads wie z.B. Anprobeterminvereinbarung, stiegen sogar um 125%

DAS HABEN WIR GEMACHT


Wir begannen mit unserem technischen SEO Audit, welches mit 38 priorisierten Aufgaben resultierte. Dazu gehörten z.B das Beheben von doppelten und geringwertigen Inhalten, das Beheben von Kannibalisierungsproblemen, die Änderung der Website in HTTPs, die Verschiebung des Blogs vom Subdomain zum Subfolder Unterordner und die Content-Kuration bestimmter Produktgruppen.

DeepCrawl hat uns dabei geholfen, Crawlfehler, verwaiste Seiten und Probleme bei der Indexierung von Mobilgeräten zu finden. So konnten wir 404-Seiten leicht beheben. Verwaiste Seiten, die für Benutzer nicht oder kaum erreichbar waren, haben wir durch Optimierung der internen Verlinkung zugänglich gemacht.

Die Mobile-First-Indexierung ist für Oleg Cassini ein großes Problem gewesen, da mehr als 80% des Verkehrs von mobilen Geräten kommt. Da die Sichtbarkeitswerte zwischen der mobilen und der Desktop Webseite ziemlich groß waren, haben wir den gesamten Optimierungsprozess auch für die mobile Website angewendet.

Das SEOMonitor tool hat uns dabei geholfen unsere SEO Strategie zu ermitteln indem wir mit dem Tool neue potenzielle Keywörter gefunden und Keyword-Ranking-Daten analysiert haben. Mit diesem Tool konnten wir sehen wie die Mitbewerber bei diesen Keywörtern abschneiden, und es hat uns Hinweise gegeben, wie wir unser Ranking für diese spezifischen Keywörter verbessern können.

Content-Kuration war für die Indexierung neuer relevanter Keywörter sehr wichtig. Insgesamt haben wir das Erstellen von 20 zusätzlichen Contentseiten vorgeschlagen. Wir haben den Aufbau der Seiten betsimmt sowie gut strukturierte Text- und Bildinhalte vorbereitet. Die Reihenfolge für das Bereitstellen der Unterseiten haben wir je nach saisonalem Trend ermittelt da die Saisonalität wichtig für unsere Content-Marketing-Strategie und damit für das Gewinnen von Backlinks war.

UND DAS HABEN WIR ERREICHT


"Abendkleid" ist der Hauptsuchbegriff für Oleg Cassini - über 160.000 Mal im Monat wird es auf Google.com.tr aufgerufen. Am Anfang unserer Zusammenarbeit befand sich Oleg Cassini mit diesem Keywort auf Position 29, gelegentlich auf Position 17. Anfang März 2018 haben wir Position 3 im SERP erreicht und damit bekannte Marken wie Pronovias und andere grosse Marken übertroffen.

Die Rankings für fast alle ermittelten Keywörter haben sich verbessert. Der Visibilityindex stieg bis Ende April von 28.000 auf 42.000. Von 1.200 Keywörtern haben es 851 Keywörter auf die erste Seite geschafft, davon sogar 530 Keywörter Position 1.

Mit den neu eröffneten und optimierten Kurationsseiten haben wir nicht nur zusätzlichen Verkehr gewonnen, sondern auch qualitativ hochwertige Backlinks. Während der Abschlussball-Saison im Mai haben wir mehr als 5.000 zusätzliche organische Zugriffe auf die Abschlussballkleider Seite erzielt.

Kubix Digital hat hervorragende Arbeit geleistet, die Leistung unserer Website bei den organischen Suchanfragen und den Umsatz Jahr für Jahr zu steigern. Ich möchte dem Kubix-Team für die gute Arbeit und die großartige Partnerschaft danken.

Jeff Zelenko
Oleg Cassini CEO

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