Bütünleşik Başarı Örneği

Bütünleşik SEO, PPC ve YouTube Optimizasyon Stratejisi KIA Türkiye İçin Daha Fazla Trafik ve Dönüşümle Sonuçlandı

KIA, bisiklet ve motosiklet üretimi ile yoluna başlayıp şu an dünyanın 5. büyük araç üreticisi olan, Güney Kore’nin en eski motorlu taşıt üreticisidir. Kubix Digital, Mayıs 2012'den beri KIA Türkiye ile çalışıyor. Google Ads ile başlayan KIA, 2018'den bu yana SEO ve YouTube optimizasyon hizmetleri de alıyor.

Hedefler

  • Arama Görünürlüğünü ve Markalı Olmayan Anahtar Kelime Trafiğini Geliştirmek
  • Reklam Harcamalarını Artırmadan Test Sürüşü ve Teklif İsteği Sayısını Artırmak
  • YouTube'da Markalaşma ve Video Etkileşimini Geliştirme

Yaklaşım

  • Teknik SEO Geliştirmeleri 38 Öncelikli Önerinin Uygulanması ile Sonuçlandı
  • Yeni Kategori Sayfaları Açıldı
  • YouTube Kanal ve Videoların Optimizasyonu Eksiksiz Tamamlandı

Sonuçlar

  • Açılan Yeni Kategori Sayfaları ile Ekstra 35.000 Organik Sayfa Görüntülenme Oluştu
  • Markalı Olmayan Aramalarda Organik Trafik ve Sıralama Gelişti
  • YouTube’da Görüntülenme, Beğenme, Paylaşma ve Abonelikler Önemli Şekilde Arttı
  • Google Ads Dönüşüm Sayısı Arttı ve Dönüşüm Başına Maliyet Azaldı

Neler Yaptık?


2018, Türkiye'deki otomotiv endüstrisi için zor bir yıldı. Türk para biriminin düşmesi, Otomotiv markalarının özellikle pahalı otomobillerini satmasını zorlaştırdı. KIA, markasına olan yatırım ihtiyacının farkına vardı ve net bir entegre arama ve video pazarlama stratejisi belirledi.

Asıl hedefimiz, çalışmamızın etkilerini en üst düzeye çıkarmak için SEO, PPC ve YouTube optimizasyon faaliyetlerini entegre etmekti. Buradaki stratejimiz; farklı temas noktalarının belirlediği, uzun vadeli bir süreç olan “Bir araba satın alan kişinin çevrimiçi müşteri yolculuğu”na öncülük etti. “Hangi araba en iyisi”, “Bu araba bana uygun mu”, “Bu aracı karşılayabilir miyim”, “Nereden almalıyım” ve “Tamamdır, bunu alıyorum” gibi en önemli temas noktalarını belirleyip bu temas noktalarını kapsadığımızdan emin olmak zorundaydık.

Teknik SEO incelememize 38 adet öncelikli öneriyi sonuçlandırarak başladık. Sonuç olarak, (1) yinelenen ve düşük değerli içeriğin taranmasını önlemek için crawl budget’ı optimize ettik, (2) daha iyi optimize edilmiş görüntüleri yükleyerek site hızını arttırdık ve (3) kullanıcıları seyahatlerinin başında yakalayacak marka dışı jenerik anahtar kelimeleri optimize etmek amacıyla, örneğin; “SUV otomobiller” gibi belirli otomobil kategorileri için düzenlenmiş içerik sayfaları oluşturduk. Bu kategori sayfaları, kullanıcı arama sorgularıyla belirlendi.

Google’da yüksek hacimli genel arama anahtar kelimelerini organik olarak ele almak istemenin yanı sıra, bu anahtar kelimelerin ciroya etkisi uzun vadeli olduğundan, bu anahtar kelimeleri YouTube aramalarında da yakalamak istedik. Videolar, araba satın alma yolculuğunda, keşiflerde ve araçların farkındalığında itici bir rol oynamaktadır. KIA Türkiye YouTube kanalını, KIA'nın Google ile ortaklaşa yürüttüğü YouTube Geliştirme projesiyle optimize etmeye başladık. Kanalın görünümünü ve verdiği hissi geliştirdik, içerik zenginleştirme önerileri sunduk ve videoları daha keşfedilebilir hale getirmek için optimize ettik.

Neler Başardık?


Yaptığımız SEO iyileştirmeleri, organik performans konusunda artan bir girdi sağladı ve genel olarak KIA Türkiye’nin marka dışı organik trafiğinin sıralaması ve görünürlüğü artış gösterdi. Yeni açılan kategori sayfaları ek bir 35.000 sayfa görünümü oluşturdu ve hatta “SUV otomobilleri” ve “hibrit otomobiller” gibi ana anahtar kelimeler için Google arama sonuçlarında ilk sırada yer aldı.

YouTube Geliştirme projesi bize YouTube optimizasyonunun ne kadar önemli olabileceğini gösterdi. Özel bir kanal ve oynatma listesi yapısı oluşturarak, thumbnaillar ekleyerek, global içerik küratörlüğünü ve içerik geliştirmeyi gerçekleştirerek, video başlıkları, arama davranışı ve anahtar kelimelerle ilgili açıklamaları ve etiketleri optimize etmenin yanı sıra kartlar, marka filigranları, CTA kaplamaları ve bitiş ekranları oluşturarak, YouTube analitiğinde verilen tüm kanal ve video ölçümlerini geliştirebildik. Ortalama görüntüleme süresi, paylaşımlar ve beğenilerin sayısı iyileşmekle kalmadı, video görünümleri de% 600'den fazla arttı ve abone sayısı neredeyse% 550 arttı.

Diğer Başarılı Örnekler


Mavi Başarı Örneği

Sandvik Başarı Örneği

Deichmann Başarı Örneği

Oleg Cassini Başarı Örneği