Google Ads İpuçları: Online Perakendede En Etkili 5 Remarketing Kitlesi

SEM

Google Ads’teki en etkili pazarlama stratejilerinden biri yeniden pazarlama (remarketing) listelerini kullanarak daha önce ziyaret etmiş kullanıcıları tekrar hedefleyebilmektir. Pazarlama bütçelerinin normale kıyasla azaldığı bu pandemi döneminde, var olan bütçeyi efektif kullanabilmenin en iyi yollarından biri de bu yeniden pazarlama stratejilerini etkili kullanmaktan geçmekte.

Bu konuya, özellikle online perakende özelinde örnek vermek istedim. Hedefleyeceğimiz kitlenin niceliğinden ziyade niteliğinin her zamankinden daha önemli olduğu günler yaşıyoruz. Dönüşüm hunisinin alt kısımlarına odaklanıldığında karşımıza çıkan, satın alma davranışına en yakın olan kullanıcıları bu niteliğe sahip olan kitleler olarak görebiliriz.

Reklamlarımızın performansını olumlu yönde etkileyecek, bu performans doğrultusunda dönüşüm oranının artmasını sağlayacak kitleler arasından seçtiğimiz 5 kitleyi aşağıda paylaşıyorum. Bu kitleleri Google Analytics’ten yararlanarak oluşturabilir, yeniden pazarlama kampanyalarıyla hedefleyebilirsin.


  1. Ürün İncelemiş ve Satın Almamış Kullanıcılar: Spesifik ürün, marka veya kategori seçebilir veya tüm ürünler özelinde hedefleme yapabilirsin.
  2. Site İçi Arama Yapan Kullanıcılar: Sorgu parametresinin doğru tanımlandığına ve site içi arama takibi özelliğini aktif edip etmediğine dikkat etmelisin.

  3. Sepete Ürün Ekleyip Satın Almamış Kullanıcılar: Sepete ekleme etkinliğinin doğru çalışıp çalışmadığına dikkat etmek gerekir.

  4. Ödeme Sayfasından Ayrılan Kullanıcılar: Spesifik olarak ödeme sayfasını çıkış sayfası olarak belirtip hedefleme yapabilirsin.

  5. Google Analytics Akıllı Listeleri: Geçmişteki dönüşüm verilerine dayanarak hangi kullanıcıların dönüşüme daha yatkın olduğunu ön görerek, Google Analytics tarafından hazırlanan liste. Burada dikkat edilmesi gerek kısım, tanımlanan dönüşüm (satış dışında dönüşümlerimiz var ise bunları da dikkate alacaktır) ve bu dönüşümün Google Ads içerisinde de dönüşüm olarak tanımlanması durumu.


Website yapılarının çeşitlenmesi ile birlikte bu klasik dönüşüm hunisi yapısının bazı websitelerde oturmadığı durumlar olabilir. Dönüşüme giden yolda genel kullanıcı davranışı farklılık gösterebilir. Kullanıcının dönüşüm yolculuğuna ve ilk temastan dönüşüme kadar geçen süreye dikkat edilerek yeniden pazarlama stratejilerinde etkililik artırılabilir.

Gökay Pehlivan
21 Nis 2020

Hizmetlerimizden Faydalanmak İçin

BİZİMLE İRTİBATA GEÇ

Müşterilerimizden Biri Sen Olabilirsin!


Sana Nasıl Yardımcı Olabiliriz?