On Page SEO (Site İçi SEO) ve Off Page SEO (Site Dışı SEO) Nedir? On Page ve Off Page SEO Çalışmaları Nasıl Yapılır?

SEO

On Page SEO (Site İçi SEO) Nedir?

1. On Page SEO (Site İçi SEO) Çalışmaları için Yapılacaklar Listesi

1.1. Teknik Konular 101

1.2. SSL Sertifikası Almayı İhmal Etme

1.3. Kullanıcı Odaklı İçerik Üretimi

1.4. Schema Markup Entegrasyonu (Yapı Veri İşaretlemesi)

1.5. Featured Snippet (Öne Çıkan / Çıkarılmış Snippet Entegrasyonu)

1.6. Site İçi Linkleme

1.7. Benzer İçerikleri Kullanıcıya Doğru Alanda Göster

1.8. Site İçi Kullanıcı Deneyimini Geliştir


Off Page SEO (Site Dışı SEO) Nedir?

2. Off Page SEO (Site Dışı SEO) Çalışmaları için Yapılacaklar Listesi

2.1 Backlinks (Geri Bağlantılar)

2.1.1. “Nasıl Backlink Alabilirim?”

A. Rakip Analizi

B. Kendi Sitenin Backlink Analizi

C. PR Ajansları

D. Doğal Backlink

E. Swipe Up (Yukarı Kaydır) Özellikleri

F. Misafir Yazar

G. Haber Bülteni

H. Google My Business

I. Google Search Console Backlink Raporu

J. Sponsor İçerikler

K. Sosyal Medya Paylaşımları

On Page SEO (Site İçi SEO) Nedir?

On page SEO (site içi SEO): Temel amaç sadece “organik trafiği artırmak” gibi kısaca söylense de bu niyetin altında; hedef kitlenin ne aradığını analiz etmek; kullanıcı aramalarını (bu terimi “anahtar kelime” olarak da biliyor ya da duyuyor olabilirsin) doğru yerde ve doğru zamanda kullanmak; web sitenin arama motorları tarafından ve dolayısıyla kullanıcılar tarafından ulaşılabilir olmasını sağlamak yer alır. On page SEO, en nihayetinde sitenin organik trafiğini artırmak için “sitende” yaptığın optimizasyonlara denir.

Off Page Site Dışı SEO 2019
Off Page Site Dışı SEO 2019

Off Page SEO (Site Dışı SEO) Nedir?

Off page SEO (site dışı SEO): Sitenin hedef kitlesi tarafından bulunması, tanınması, ziyaret edilmesi, okunması ya da ürün satışı yapabilmesi için kendi sitenin dışında yaptığın pazarlama optimizasyonlarıdır. Off page SEO çalışmaları denilince akla ilk gelen link building (link inşası) olsa da; bu eşleştirme biraz zayıf kalabiliyor. Tıpkı SEO’nun ne olduğunu tam olarak anlayamamış ve aslında anlamak da istemeyen müşterilerin taleplerindeki zayıflık (bilgi eksikliği) gibi;

“Ee, backlink satın alalım o zaman?”

Eh, markanın ya da ürününün gerçekten ilgili kitle ile buluşacağı - fakat buluşmaları yetmez - ve aynı zamanda etkileşime geçebilecekleri bir web sitesi buluyorsan; bunun için ilgili site sahibi ile iletişime geçebilirsin. Geçemezsin diye bir kural yok… Ancak link building konusu, bu kadar basit değil ki bunu, yazımın ilerleyen kısımlarında nasıl olması gerektiği ile ilgili konuşurken anlayacağını biliyorum.

Not: Yukarıda yaptığım site içi ve site dışı SEO tanımları ve aşağıda üzerinde konuşacağım teknikler, her Google güncellemesi ile farklı bir şekle dönüşmüş ve dönüşecektir de. Ancak her ikisinde de değişmeyecek bir şey varsa o da “kullanıcı + site etkileşimi” üzerine yapılan optimizasyon çalışmalarının gerçekliğidir.

1. On Page SEO (Site İçi SEO) Çalışmaları için Yapılacaklar Listesi

1.1. Teknik Konular 101

İhtiyacın olanlar: (1) Hedef kitle, kitlenin siteni bulması (2) İçerik, içeriğinin sevilmesi - gerekiyorsa geliştirilmesi, (3)Sitenin tasarımı, kullanıcı deneyiminin kolaylığı - UX (4) Siteni tekrar ziyaret etmeleri, hatta tanıdıklarına önermeleri (5) Yeni ziyaretçilerin gelmeye devam etmesi ve hatta onların da seni tanıdıklarına önermeleri...

Site ve kullanıcı ilişkisi temelde yukarıda bahsettiğim gibi. Önce kullanıcıların siteni arama sonuçlarında görüyor olması gerekiyor ki seni keşfedebilsinler. [siteni zaten biliyor olanlar, ya direkt URL ile ziyaret edecek ya da arama motoruna marka adını yazacaktır (navigational search terms) ] Bunun için de sitenin Google botları tarafından taranabilir olması gerekiyor.

  • Meta robot etiketinin botların taramasına izin verdiğinden emin ol. Eğer noindex, nofollow gibi etiketler kullanıyorsan; Google botları bu sayfaları taramayacak ve arama sonuçlarında listelenmeyeceksindir.
  • Robot.txt dosyasını kontrol et. Bu dosyanın - kısmen aynı mantıkla - arama sonuçlarında listelenmesini istemediğin sayfaları tanımladığın bir dosya olduğunu unutma.
  • Arama sonuçlarında listelenmesini - kullanıcılar tarafından ulaşılabilir olmasını istediğin - tüm URL’leri sitemap XML dosyasına ekle.

Belli aralıklarla SEO araçlarından faydalanarak sitenin teknik denetimini yapman gerekiyor. Biz Google Analytics, Google Search Console raporlarının yanı sıra DeepCrawl kullanarak, müşterilerimizin sitelerinin teknik denetimini gerçekleştiriyoruz ve elde ettiğimiz raporları yapılacaklar listesine dönüştürerek müşteri yazılım ekibine iletiyoruz.

1.2. SSL Sertifikası Almayı İhmal Etme

SSL, site ve kullanıcı arasındaki etkileşimde “güvenli” iletişimin başlamasını sağlayan bir sertifikadır. Kredi kartı ve şifre bilgileri, gizli veriler gibi önemli kişisel bilgilerin şifrelenmesini sağlayarak kullanıcının site dolaşımını güvenli hale getirir.

Kullanıcı arama yapar; Google bu aramayla ilgili gördüğü sayfaları listeler. Burada içeriğin başlığı, tanımı, URL’i gibi birçok faktör de kullanıcıya görünür bir durumdadır.

URL'de SSL Sertifikası Varlığını Belli Eden HTTPS Protokolü
URL'de SSL Sertifikası Varlığını Belli Eden HTTPS Protokolü

SSL’in ne olduğunu bilen kullanıcı için ilk güven iletişimi URL’de bulunan http protokolünün devamındaki “s” harfi ile başlar. - Bkz: https://

Araç Çubuğunda Kilit İşareti ile Gösterilen SSL Sertifikası
Araç Çubuğunda Kilit İşareti ile Gösterilen SSL Sertifikası

HTTPS’teki “s” harfinin ne anlama geldiğini bilmeyen kullanıcı içinse bu iletişim, sayfaya tıkladığında tarayıcı çubuğunda gördüğü “kilit” ile başlar.

1.3. Kullanıcı Odaklı İçerik Üretimi

Eğer spam değilsen, siteni hedef kitlene ulaştırmak istersin değil mi?

Buradaki iletişimi sağlamak ve etkileşimi yaratmak için yapman gerekenler:

  • İçeriğin kopya içerik ve anahtar kelimelerle dolu olmasın.
  • Title tag (başlık etiketi) ve meta tanımları (meta description), kullanıcıların siteni ziyaret etmeden önce sayfa içeriğinin ne olduğu hakkında bilgi verir, bu yüzden mesajı doğru iletmelisin.
  • URL’in sade ve açıklayıcı olsun. Genelde title tag’ini URL olarak kullanmak bunun en doğal ve kısa halidir.
  • İçeriğinin kullanıcıya açık ve net olması için semantik anlamlandırmaya önem ver ve HTML semantik kurallarına uygun bir şekilde içeriğinin başlıklandırmasını tamamla.
  • Kullanıcıları toparlayacak özetleri içeriğinin gerekli alanlarına ekle.
  • İçeriğin sonuna kullanıcıların bu konu ile ilgili en çok merak ettiği soruları ve bu soruların cevaplarını ekle. (Hatta SSS snippet kodunu da sayfanın HTML’ine ekle ki Google arama sonuçlarında kullanıcılara direkt soru ve cevap şeklinde görünebil.)

Hatırlatma: İçerik denilince aklına sadece “metin” içerikler gelmesin. İmajlar, videolar, infografikler vs. de içerik çeşitleridir. Eğer kaynağın bu içerikler için yeterliyse; mutlaka kullanmalısın.

1.4. Schema Markup Entegrasyonu (Yapı Veri İşaretlemesi)

Sayfa içerisinde schema markup (yapı veri işaretlemesi) kullanımına özen göster. Yapı veri işaretlemesi, HTML’e ilgili etiketlerin entegrasyonu ile yapılır. Amacı ise arama botlarına site içeriğinin meta bilgilerini vermektir.

1.5. Featured Snippet (Öne Çıkan / Çıkarılmış Snippet Entegrasyonu)

İçeriği işaretlemek için yapılandırılmış veriler kullandığınızda, Google’ın Arama’da görüntülemek üzere içeriğin bağlamını daha iyi anlamasına yardımcı olur ve içeriğinizin Arama’dan kullanıcılara daha iyi dağıtılmasını sağlarsınız. Bunu, içerik özelliklerini işaretleyerek ve alakalı durumlarda işlemleri etkinleştirerek yaparsınız. Böylece, içeriğiniz zengin sonuçlara dahil edilmeye uygun hale gelir.” - Developers.Google

Sen de makale, yerel işletme, müzik, yemek tarifi, yorum, TV ve Film, video gibi zengin içeriklere sayfanda yer veriyorsan; Google’ın sunduğu snippet kodlarını HTML kaynağına ekleyerek; arama sonuçları sayfasında rich snippet olarak çıkma ihtimalini artırabilirsin.

1.6. Site İçi Linkleme

Site içi linkleme, arama botlarının sayfalar arası anlamlandırma yapmasına yarar. Bir sayfanın site hiyerarşisinde nerede olduğunu; hangi sayfanın hangi sayfa ile anlamlı olduğunu belirtir.

Diğer bir yandan; kullanıcı o link’e tıkladığında; yönlendirildiği sayfa anlamsız ve alakasız olduğunda sayfayı terk etme olasılığı yüksektir. Bu yüzden hangi kelimeden hangi sayfaya link verdiğine dikkat et ve kullanıcıyı yanlış yönlendirme.

1.7. Benzer İçerikleri Kullanıcıya Doğru Alanda Göster

“İlgili Benzer İçerik” özelliğini blog içerik sayfalarında kullanarak, kullanıcılara site içerisinde etkileşime geçebilecekleri daha çok alan yaratabilirsin.

Blog İçerikleri İçin Cross Post Özelliği İlgili Benzer İçerik
Blog İçerikleri İçin Cross Post Özelliği İlgili Benzer İçerik

1.8. Site İçi Kullanıcı Deneyimini Geliştir

  • Responsive (duyarlı) web tasarımı olmazsa olmaz. Özellikle mobil kullanıcı sayısı desktop kullanıcı sayısından daha fazla olan bir siten varsa; mobil duyarlı web tasarımı senin için şart. Google, Mart 2018’den itibaren mobil öncelikli indeksleme yapmaya başladığını açıkladı. Dolayısıyla tasarımsal, tekniksel, içeriksel vs. açıdan mobil kullanıcı deneyimi iyi olan bir siten varsa; Google, siteni diğer sitelere göre daha önce indeksleyerek, kullanıcı arama sonuçlarında sayfanı öncelikli olarak gösterebiliyor. (Mobil sitenin ne kadar yeterli olup olmadığını görmek ve yapman gerekenleri incelemek için test yapabilirsin.)
  • Kullanıcının ilgisini çekecek görsel, video, podcast gibi içerikleri mutlaka doğru alanlarda kullan. Örneğin; kullanıcının satın alacağı ürün ile ilgili video ya da imaj paylaş; onu satın alma eylemine daha çok yaklaştır; varsa aklındaki şüpheleri gider.

2. Off Page SEO (Site Dışı SEO) Çalışmaları için Yapılacaklar Listesi

2.1. Backlinks (Geri Bağlantılar)

Herhangi bir siteden, sosyal medya ya da Google My Business gibi önemli pazarlama kanallarından sitene aldığın link ile Google, içeriğinin kalitesini ve alaka düzeyini anlamlandırmaya çalışır. Birileri, doğru içerikte, doğru kullanıcı aramalarıyla sitene link veriyorsa (eğer spam link değilse); bu, Google’ın senin sayfanı daha iyi anlamasını sağlar. Böylelikle ilgili kullanıcı arama sonuçlarında sayfanı listeleme ihtimali artar.

Elbette sonuçlardaki sıralama da önemli. Bunu inkar edemeyiz. Ancak kaliteli backlink’i, sadece Google arama sonuçlarındaki sıralamanın iyileşmesi odaklı düşünme. SEO çalışmalarında her zaman önemli olan doğru kullanıcı ve doğru kullanıcı araması ile sitenin buluşmasıdır.

2.1.1. “Nasıl Backlink Alabilirim?”

A. Rakip Analizi Yapabilirsin

Bunun için Ahrefs’in “Backlinks” raporundan faydalanabilirsin. Rakibinin hangi konularda, hangi kullanıcı aramalarında, hangi sitelerden backlink aldığını görmek için URL’i aşağıdaki sarı kutucuğa yerleştirebilirsin.

Off Page SEO (Site Dışı SEO) Ahrefs Rakip Analizi
Off Page SEO (Site Dışı SEO) Ahrefs Rakip Analizi

Bu raporda rakibinin hangi sitelerden link aldığını göreceksin.

Bu durumda;

  • Sitenin ilgili kişisiyle iletişime geçebilir ve senin de bu konuyla ilgili içeriğinin olduğunu söyleyerek sayfana link vermesini isteyebilirsin.
  • İletişime geçtiğin halde olumsuz bir cevap aldıysan; şöyle düşün: "Bu site, birilerine link veriyor. Demek ki bana da verebilir." O zaman şansını farklı içerikler için deneyebilirsin.
B. Kendi Sitenin Backlink Analizi:

Ahrefs’i sadece rakip analizi için değil; kendi web sitenin backlink analizini yapmak için de kullanabilirsin. Sitenin tam URL’ini yine arama kutucuğuna yerleştir ve raporu başlat. Burada “broken” ya da “lost” gibi kırılmış ya da kaybolmuş backlink’ler görebilirsin. Bunu şu şekilde yorumlayabilirsin: Ya sana link veren sayfa çoktan kaybolmuş; ya da bu link’i kaldırmışlar.

Eğer link’i kaldırdıysalar yine site sahibi ile iletişime geçip; burada sana tekrardan link vermelerini isteyebilirsin. Eğer sayfa komple kalktıysa; sayfanın yer aldığı siteyi inceleyip benzer içeriği bulmayı deneyebilirsin.

Yine az önce söylediğime geliyorum: "Zamanında sana zaten link vermiş. Şimdi neden vermesin?"

Bunun yanı sıra, daha önceden aldığın kötü SEO hizmeti sebebiyle spam backlink almış olabilirsin. Bu yüzden mevcut sitenin backlink profiline her zaman bakman gerekiyor. Analizin sonucunda ise gerekiyorsa disavow listesi oluşturabilir ve bu listeyi Google Search Console’a yükleyebilirsin.

C. PR Ajansları ile Çalışabilirsin:

Eğer çok fazla network’ün olduğunu düşünmüyorsan ya da bu konularda nasıl iletişime geçeceğini bilmiyorsan; elbette bu işi yapan PR ajansları ile çalışabilirsin. Ancak burada dikkatli olman gereken bir konu var ki bunu en iyi sen ve SEO ajansın bilir: Hedef kitlenin olduğu sitelere odaklan. Eğer kozmetik ürünün varsa; kadınların kozmetik ürünlerinden bahsettiği sitelere odaklan; araba modellerinin konuşulduğu sitelere değil.

D. Doğal Backlink:

Google’ın tercih ettiği backlink’ler, doğal backlink’lerdir. Düşünsene, biri senin içeriğini okuyor; aynı konu ile ilgili kendi de içerik yazıyor ve kaynak olarak senin sayfanı gösterip; link’ini sayfaya iliştiriyor. Bundan daha doğal ne olabilir?

E. “Ürünü İncelemek İçin Yukarı Kaydırın”:

Bunu Instagram’da çok görüyorsun değil mi? Influencer’lar sürekli ürünlere link veriyor.

Eğer senin de buna ayıracak bir bütçen varsa; elbette deneyebilirsin. Influencer’ını seçerken takipçi sayısına değil; etkileşimlerine bakmayı unutma. Çünkü senin ihtiyacın olan, seçtiğin influencer’lardan gelecek olan etkileşim.

Not: Tabii burda mutfak robotunu öneren influencer ile bilgisayar kartını öneren influencer aynı olmamalı. Yani her şeye reklam verenden uzak durmalı.

F. Misafir Yazar Ol:

Sektörünle ilgili forum sayfalarını ya da içerik sayfalarını incele. Eğer “misafir yazar” uygulamaları varsa; süper. Fakat bu kadarla bitmiyor. Misafir yazar olman; kısa bir içerik yazıp; sitene link verebileceğin anlamına gelmiyor. Orada da konu ile ilgili özgün ve dikkat çekici bir içerik yazman gerekiyor ki verdiğin link’in değeri kaliteli olsun.

G. Haber Bülteni Hazırla:

Güncellenen veri gizliliği politikasıyla birlikte haber bültenlerine üye olan kullanıcı sayısı düşmüş olabilir. Ancak onlara hala haber bülteninin olduğunu duyurabilirsin. Nereden? Sosyal medyadan, web sitenden vs. İster 10K ister 100 adet üyen olsun; fark etmiyor. Sesini duyurduğun her “alaka düzeyi yüksek” olan kullanıcı (yani seninle ve paylaştığın içerikle aynı dili konuşan; hedef kitlen) senin için bir kazanımdır.

Paylaşımlarının sıklığına göre haftalık ya da aylık haber bültenleri hazırlayarak, listenle paylaşabilirsin. Bu haber bültenlerinde “o hafta” ya da “o ay” sitende neler paylaştığını kısaca özetleyip; içeriğin link’ini ekleyebilirsin.

Bak, kendi kendine link verdin bile. Hem de direkt, kendi isteğiyle sitene abone olmuş ilgili bir kitleye.

H. Google My Business Hesabı Oluştur:

Eğer sadece sanal değil; somut bir mağazaya, ofise ya da gerçek bir posta koduna sahip bir adrese sahipsen; Google My Business hesabı açabilirsin. Burayı Google’ın bir sosyal medya kanalı gibi düşün. Kampanyalarını, blog içeriklerini, indirimlerini, ürünlerini vs. birçok konuyu GMB post’ları aracılığıyla paylaşabilirsin.

Tıpkı haber bülteni ile yaptığın gibi: Kendi kendine link verebileceğin bir kanal daha.

GMB ve lokal SEO hakkında bilgi almak istersen bu sayfayı ziyaret edebilirsin.

I. Google Search Console Backlink Raporunu İncele

Söz konusu Google Search Console ve organik trafik analizi olduğunda çok basit bir arayüz ile en doğru raporlara ulaşabilirsin. (Google güncellemeleri ve algoritma hataları olmadığı zamanlarda) Tıpkı Ahrefs’teki backlink analizi raporu gibi GSC’da da “Backlinks” raporu bulunuyor. Bu rapor aracılığıyla hangi sitelerden, hangi kelimeler aracılığıyla link aldığını görebileceğin gibi internal (site içi) link’lerini de görebilirsin.

Not: GSC, tüm backlink’leri vermek yerine genel bir profil verir.

J. Sponsor İçerikler ve Sponsor İçerik Gibiler (Advertorial İçerik)

Evet, doğru duydun. Sponsor içerikler de senin için backlink değeri taşıyor. Elbette sponsor içeriği çıkacağın site ve bu sitenin kitlesi çok önemli. Bu senin yapacağın hedef kitle ve site (ya da SEO ajansının) analizinden sonra belirlenecek bir konu. Ama daha anlaşılır olması açısında, bu konuda çok yaratıcı olan Onedio örneğini paylaşabilirim.

Off Page SEO Backlink İçin Advertorial İçerik
Off Page SEO Backlink İçin Advertorial İçerik

Onedio’da (1)”.... aracılığı ile” içerikleri bir de “Sponsored” içerikleri var. “..... aracılığı ile” içeriklerinde gördüğüm kadarıyla senin sitene link vermiyorlar (yanlışsam düzeltin). Ancak yine de markanı kullanıcılara gayet doğal bir şekilde gösterebiliyorsun. Kullanıcı marka ismine tıkladığında yine onedio.com sitesinde kalmaya devam ediyor. Tam backlink olmasa da marka bilinirliğini artıracak ve dolaylı yoldan sitene organik trafik / direkt trafik sağlayacak bir paylaşım yöntemi.

Sponsored içeriklerde ise - aslında bu tam anlamıyla reklam - kullanıcıları direkt web sitene yönlendirebiliyorsun.

Off Page Seo Backlink İçin Advertorial İçerik 2019
Off Page Seo Backlink İçin Advertorial İçerik 2019
K. Sosyal Medya Paylaşımları:

Quora, Twitter, Facebook gibi kanallar, insanların birbiriyle sık sık link paylaştığı pazarlama kanallarıdır. Eğer bu kanallardaki etkileşimin yüksekse, öne çıkarmak istediğin sayfayı alakalı post’ların altında paylaş. Etkileşimi yüksek kullanıcılarla iletişime geç ve senin sayfanı paylaşmalarını rica et. Ya da biraz ekran başında bu iş için vakit harca ve ilgili konuyu daha önce kimler konuşmuş araştır. Bunun için bu kanalların “search” kutucuğunu kullanabilirsin. İlgili gönderiyi bulduğunda ise yorumunu yap ve daha fazla bilgiyi / içeriği senin sayfanda okuyabileceklerini de söyleyerek sessizce link’ini bırak. Ancak burada da dozunu iyi ayarlamalısın. Sırf “backlink ya da referral trafik” almak için bunu yaptığını bariz bir şekilde (hatta itici bir şekilde) belli ettiğinde ters tepki yaratabilirsin.

Sonuç:

On page ve off page SEO çalışmaları günden güne gelişmeye devam ediyor. 2 sene öncesinde farklı teknik konular ön plandayken; bugün, o zamanlar önemli olan teknik konular geçerliliğini yitirebiliyor. Ancak kullanıcı deneyimi ve kullanıcı aramalarının önemi hiçbir zaman eksilmiyor. Aksine bugün; başarılı SEO çalışmalarının sonucuna bakarsan; hepsinin odak noktasında "kullanıcı" olduğunu görebilirsin.

Bu yüzden hem site içi hem de site dışı SEO çalışmalarında her zaman şu soruları yanıtla ve ona göre aksiyon al: "Hedef kitlem kim; ben kimim; sitemi ziyaret eden kullanıcıların faydası olacak?"

Ve sonuç olarak: "Tüm bu soruların cevabı ile birlikte kullanıcı deneyimini geliştirerek kendime nasıl fayda sağlayabilirim?"

Irem
01 Tem 2019

Hizmetlerimizden Faydalanmak İçin

BİZİMLE İRTİBATA GEÇ

Müşterilerimizden Biri Sen Olabilirsin!


Sana Nasıl Yardımcı Olabiliriz?