30 Günde SEO ve SEM: Ekim 2019’da Neler Oldu?


SEO ve SEM dünyasında kapı kapı dolaşıp bilgi aramana gerek yok, yeni kullanışlı özellikler, değer katacak yeni raporlar ve faydalı metrikler bu özette. Ekim ayında Google Search ile ilgili yaşanan gelişmeleri bu yazımızda okuyabilirsin.

Google Shopping: Yeni Özellikler ve Değişiklikler

3 Ekim 2019

ABD’de şu an çevrimiçi alışverişini doğrudan Google arama sonuçlarında yapabilirsin. Google, kullanıcıların artık fiyat karşılaştırmalarını yapabileceklerini ve istedikleri ürün ile ilgili detaylı bilgiye kolayca ulaşabileceklerini şu şekilde belirtti: “Google, alışveriş yapmak istediğiniz ürün bilgilerini web üzerinden ve yerel mağazalardan toplayarak bir araya getiriyor. Böylece aradığınız bilgileri kolayca araştırabilecek ve satın alım yapabileceksiniz“.

Google’dan satın alabileceğimiz ürünlerde renkli bir alışveriş sepeti simgesi bulunur. Google hesabındaki bilgileri kullanarak ödeme işlemini kolaylıkla yapabilirsin. Satın alırken, “çevrimiçi, yakındaki bir mağazadan veya doğrudan Google'daki perakendecilerden” seçenekleriyle satın almayı seçebilirsin.

Bu yeni tasarım ile birlikte, kişiselleştirilmiş ürün önerileri, benzer ürünleri yeniden sıralayabileceğin veya ürün araştırmana devam edebileceğin bölümler ve ürünlerin fiyatlarını takip etme seçeneği sunan bir ana sayfa geldi. Bir ürünün fiyatı düşürüldüğünde, telefonuna bildirim alma seçeneğini kullanabilirsin.

14 Ekim 2019

Google Akıllı Alışveriş kampanyalarında, reklamların sunulduğu lokasyon üzerinde hiçbir kontrol seçeneğimiz yoktu - ama bu değişti. Artık Akıllı Alışveriş kampanyalarındaki yer hedefleme seçeneğiyle ülkeleri ve bölgeleri hedefleyebilir veya hariç tutabilirsin, hatta yarıçap hedeflemeyi bile belirleyebilirsin.

Bunu ayarlamak için, Akıllı Alışveriş kampanyanın “Ayarlar” sekmesine gidebilirsin. Orada, hedefleme gereksinimlerinizi ayarlayabileceğin bir ‘hedefleme’ alanı bulacaksın.

21 Ekim 2019

Google, Alışveriş kampanyaları için 6 yeni dönüşüm metriği ekledi. Bunlar; sipariş sayısı, gelir, satılan malın maliyeti, brüt kar, ortalama sipariş değeri ve ortalama sepet büyüklüğü. Bu yeni alışveriş sepeti veri ölçümleri, Google Alışveriş kampanyalarının karlılığını daha iyi anlayabilmemizi ve daha büyük bir brüt kar elde etmek için nasıl optimize edeceğimizi anlamamıza yardımcı olur. (Verileri almak için, Google Ads dönüşüm izlemesini global site etiketiyle ayarlamış olmak gerekir).

  • Sipariş Sayısı: Bir reklamın aldığı tıklamalarla ilişkilendirilmiş olan, sitede tamamlanmış işlem sayısı.
  • Gelir: Bir reklamın aldığı tıklamalarla ilişkilendirilmiş tüm işlemlerden elde edilen toplam gelir tutarı. Gelir hesaplanırken bir alışveriş sepetindeki tüm ürünlerin fiyatları toplanır.
  • Satılan Malın Maliyeti: Satılan ürün için sağlanan toplam işletme maliyeti.
  • Brüt Kar: Satılan malın maliyetini aldıktan sonra, reklamdaki tıklamalara atfedilen tüm işlemlerden elde edilen tutar. (Gelir - Satılan malın maliyeti = brüt kar olarak hesaplanır).
  • Ortalama sipariş değeri: Gelirin (tüm işlemlerden elde edilen toplam gelir tutarı) sipariş sayısına (Reklam tıklamalarından kaynaklanan işlemler) bölünmesiyle hesaplanan bir metriktir.
  • Ortalama alışveriş sepeti boyutu: Sipariş sepetindeki ortalama ürün sayısı. Bu metrik, bir alışveriş sepetindeki toplam ürün miktarının alınıp sipariş sayısına bölünmesiyle hesaplanır.

Rapor düzenleyicisine girdiğinde alışveriş kampanyaları aracılığıyla satın alınan ürünlerle ilgili ürün düzeyinde ek ölçümler bulabilirsin; (1) satılan birimler; bir ürünün toplam satış sayısı, (2) ürün geliri; bir üründen elde edilen toplam gelir, (3) ürün brüt karı; bir üründen elde edilen toplam kar ve (4) ürünün ortalama satış maliyeti.

Search Console’a Video Sonuçlarını Gösteren 2 Yeni Rapor Eklendi

7 Ekim 2019

İnceleyebildiğimiz bu 2 yeni rapordan biri; video olarak gösterim, diğeri ise; video olarak gösterimin geliştirilmesi. Eğer Google arama sonuçlarında görünen bir video içeriğe sahipsen bu raporları kullanarak, görünürlüğünü artırmak adına neler yapabileceğini belirleyebilirsin.

Video Olarak Gösterim: İlk yeni raporu görmek için performans panosunda, “arama görünümleri” raporuna tıklayıp, listenen videoları seçebilirsin. Burada, gösterim, tıklama, tıklama oranı ve ortalama pozisyon metrikleriyle videonun arama sonuçlarındaki görünümünü değerlendirebilirsin.

Video Olarak Gösterimi Geliştirme: İkinci yeni rapora, Search Console’un solundaki panelden “Geliştirme” sekmesiyle ulaşabilirsin. (Eğer video için yapılandırılmış veri yoksa bu raporu göremeyebiliriz) Buradan video biçimlendirme ile ilgili tüm hataları ve uyarıları görüntüleyebilir ve bunları nasıl düzelteceğini öğrenebilirsin.

Google Ads’de Yeni Uzantı: “Lead Form Uzantısı”

21 Ekim 2019

Lead formlarını toplama hedefli çalışan bu yeni uzantı, şu an Google tarafından beta aşamasında test ediliyor. Uzantının esas işlevi; arama ağı reklamınızı gören kullanıcılara başka bir sayfaya geçiş yapmadan, reklamdaki uzantıya tıkladıktan sonra kendi arayüzü içerisinden form doldurabilecekleri bir alan sağlaması.

Buradan alabileceğimiz kullanıcı bilgisi, isim, e-mail adresi, telefon numarası ve posta kodu ile sınırlandırılmış durumda. Uzantıyı oluştururken; maksimum 200 karakterlik bir açıklama metni, uygun olduğunu düşündüğümüz bir harekete geçirici mesaj ve bir başlık görseli kullanıp ihtiyaca göre düzenleyebiliriz. Webhook entegrasyonu kullanarak elde edilen datayı CRM sistemimizle entegre edebiliriz.

google ads lead form uzantısı
google ads lead form uzantısı

Google’ın Son Algoritma Güncellemesi: BERT

25 Ekim 2019

“Bir sorguyu formüle etmenin en iyi yolunun ne olduğundan her zaman tam olarak emin olamıyoruz. Çoğu zaman kelimeyi doğru kullandığımızdan veya doğru hecelediğimizden emin olamayıp doğrusunu öğrenmek için arama yapıyoruz. Her şeyin doğrusunu ilk başta bilmemiz gerekmiyor.”

Google, bizi, arama yapan kullanıcıları daha iyi anlamak ve daha iyi sonuçlar sağlayabilmek için, BERT güncellemesini duyurdu. BERT güncellemesi, bilgisayarların, dili insanlar kadar iyi algılamasına yardımcı olup, arama sorgusunun içerisindeki ince ayrıntıyı anlamasına zemin oluşturuyor.

BERT, 5 yıl önce RankBrain’in tanımından beri yapılmış Google’ın en geniş sistem değişikliği olarak biliniyor. (Şu an için sadece İngilizce sorgular için çalışıyor, ancak yakında diğer diller için de genişletme yapılması bekleniyor)

Not: Google, BERT için tam anlamıyla bir optimizasyonun yapılamacayağını, şu ana kadar içerikleri nasıl ürettiysen o şekilde üretmeye devam etmen gerektiğini belirtiyor. Özet olarak BERT’i Google’ın arama sorgularını daha iyi anlamlandırabilmesi için çalışan bir algoritma olarak görebiliriz.

SEO/SEM Etkinlikleri

Ekim 2019

Ekim ayında katılabileceğimiz birçok konferans ve buluşma vardı. Bizim favorilerimiz: Pubcon, Hero Conf ve Berlin’de katıldığımız küçük bir SEO buluşması. Senin favorin hangileriydi?

7 - 10 Ekim tarihleri arasında sektörün en uzun süren konferanslarından biri olan Pubcon yer aldı. 7 Ekim’de Pubcon Masters Group uygulamaları ile başlayan konferans 8, 9 ve 10 Ekim tarihlerinde tam donanımlı bir pazarlama konferansı olarak ilerleyip, şirket içi takım oluşturma, online pazarlama stratejileri, dönüşüm takibi uygulamalarından her pazarlamacının bilmek istediği genel pazarlama uygulamaları, oturumlar ve önemli notlara kadar geniş bir konu yelpazesi işlendi.

Hero Conf (dünyanın en kapsamlı PPC etkinliği olarak da bilinir) başlangıç seviye PPC’cilerden uzman seviyesine kadar herkesin katılmasını düşündüğümüz bir paid reklamcılık konferansı. Etkinliğin sürdüğü 2 gün boyunca hızlıca uygulayabileceğiniz başarı hikayeleri, önemli ipuçları ve yaşam tecrübeleri paylaşılıyor. Network fırsatları ve harika yemeklerin de olduğu etkinlikte katılımcılar, akıllarında yepyeni fikirlerle evlerine dönüyorlar.

Google yazılımcılarından biri olan Martin Splitt ile Berlin’de küçük bir SEO buluşmasında bir araya geldik. Java, PHP ve Phyton yazılım dillerini akıcı olarak konuşabilen Martin, Javascript için uygulanabilir teknik SEO tecrübelerini paylaştı. Yaklaşık 50 teknik SEO’cu ve yazılımcının katıldığı, küçük, samimi ve faydalı olan bu etkinlik 23 Ekim’de gerçekleşti.

Editörün Seçimi: Featured Snippet Kullanımı için Kısa Bilgiler

Ekim 2019

MOZ’dan Britney Muller’in Ekim ayında featured snippetlerin doğru kullanımı hakkında paylaştığı küçük kılavuz bilgileri ve videoyu çok sevdik, herkese bunu okumasını, izlemesini ve öğrenmesini tavsiye ederiz.

Kısa Bilgiler: https://hsinfo.moz.com/hubfs/F...

Video ve transcript: https://moz.com/blog/featured-...

Featured snippets Soru - Cevap: https://moz.com/blog/featured-...

Kubix’ten Haberler

Sayısı çok fazla olmasa da sana bazı haberlerimiz var:

  • [PODCAST] YouTube’un daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmak konusundaki yeri tartışılamaz. Fakat henüz yolun başındayken daha fazla izleyiciye, aboneye, paylaşımlara ve beğenilere nasıl ulaşabiliriz? İşte burada YouTube SEO bizim için en iyi seçenek. YouTube SEO ile ilgili mini podcast serilerimizin ilkinde videoları nasıl optimize edebileceğimizde ve YouTube arama sonuçlarında nasıl daha üstte yer alabileceğimizden bahsettik.
  • [BAŞARI HİKAYESİ] Nisan 2019’dan beri Google Ads kampanyalarını uluslararası boyutta yönettiğimiz MUZZY BBC’de (Almanya, Avusturya, İsviçre, Hollanda ve Belçika ülkelerini hedefleyerek) başarı hikayesi gerçekleştirdik. Kampanyalara başlamadan önce MUZZY’nin Google Analytics hesabında website verilerinin takibini doğru şekilde gerçekleştirebilmek adına uygulamalarda bulunduk. Detaylar için başarı hikayesine göz atabilirsin.
Jolien Storteler
30 Eki 2019

Hizmetlerimizden Faydalanmak İçin

BİZİMLE İRTİBATA GEÇ

Müşterilerimizden Biri Sen Olabilirsin!


Sana Nasıl Yardımcı Olabiliriz?