30 Günde SEO ve SEM: Kasım 2019’da Neler Oldu?

Her ne kadar 2019’un sonu yavaş yavaş gelmekte ısrarcı da olsa, güncellemeler ve yenilikler, zamanın aksine hızlı bir şekilde gelmeye devam ediyor. Sen de Black Friday çılgınlığının bir parçası olmuş ve Kasım ayında gerçekleşen SEO ve SEM geliştirmelerini yakalamakta zorlandıysan, senin için tüm önemli konuları bir araya getirdik.

Google Search Console’a Gelen 2 Yeni Rapor: Hız Raporu ve Ürün Sonuçları

4 Kasım 2019

Google, geçtiğimiz Mayıs ayında, Google Search Console’a gelmesi planlanan hız raporunun test sürecini başlatmıştı. Ve artık uzun zamandır beklediğimiz hız raporu, Kasım ayı itibariyle Google Search Console’daki yerini aldı. Hız raporu sayesinde, site hız performansını Google Search Console panelinden görebiliyor, “yavaş”, “orta” ve “hızlı” olarak nitelendirilen URL’lere ulaşarak, Google’ın önerdiği yönergeleri uygulayıp, site hızını iyileştirebiliyoruz.

Hız raporunu görüntülemek için Google Search Console panelinin sol tarafında bulunan geliştirmelere göz atman yeterli. Hem mobil hem de masaüstü hız önerilerini görüntülemek için raporu inceleyebilirsin. (Hız raporunun "deneysel” versiyonu ile kullanıma açık olması, ilgili raporun hala geliştirilmeye ve revize edilmeye devam ettiği anlamına geliyor.)

Google Search Console Hız Raporu
Google Search Console Hız Raporu

(Google Search Console hız raporunu yorumlama konusunda detaylı bilgi için blog içeriğimizi okuyabilirsin: https://kubix.digital/tr/blog/google-search-console...)

20 Kasım 2019

Google Search Console’a Kasım ayında gelen bir diğer rapor ise ürün sonuçları raporu. Bu rapor sayesinde artık ürünlerinin Google arama sonuçlarındaki performansını inceleyebiliyorsun. Gösterim, tıklama, CTR ve ortalama konum sayılarını bu raporda takip edebilir, spesifik tarih aralıklarını seçebilir ve aynı zamanda cihaz, ülke ve sorgu özelinde filtreleme yapabilirsin.

Ürün sonuçları raporunu kullanabilmen için sitenin ürün sonuçları için uygun olması gerekiyor. Rapora ulaşmak için Google Search Console panelinin performans raporunda “arama görünümü” sekmesini tıklaman yeterli.

Google Search Console Ürün Sonuçları Raporu
Google Search Console Ürün Sonuçları Raporu

YouTube Reklamları ve Reklam Uzantılarına Gelen Güncellemeler

5 Kasım 2019

Arama ağı reklamlarında en çok tercih edilen reklam uzantıları artık YouTube reklamlarına da geliyor. Yeni YouTube reklam uzantıları; lokasyon, potansiyel müşteri formu ve diğer harekete geçirici mesaj uzantılarını içeriyor ve YouTube video reklamının direkt altında gösteriliyor. (Site bağlantısı uzantıları hala beta test sürecinde.)

TrueView yayın-içi ve atlanamayan reklamlarında şu an harekete geçirici mesaj uzantılarını kullanmak mümkün. Bu yılın ilerleyen dönemlerinde de Bumper reklamları için kullanılabiliyor olacaklar. YouTube reklam uzantıları Google Ads panelinin uzantılar sekmesinden kurulur.

6 Kasım 2019

YouTube anasayfa feed’inde ve YouTube arama sonuçlarında Google alışveriş reklamları da görüntülenmeye başladı! Google, alışveriş reklamlarını YouTube’ta göstererek, YouTube’u alışveriş yapılabilir bir ortama dönüştürmeyi ve alışveriş kampanyalarının erişimini genişletmeyi amaçlıyor.

Eğer alışveriş kampanyalarını hali hazırda kullanıyor ve YouTube görüntülü reklam ağını da dahil etmeye karar verdiysen, alışveriş reklamların YouTube’ta da gösterilmeye başlıyor.

Google Kasım 2019 Güncellemesi

7 Kasım 2019

Google Kasım 2019 güncellemesi, geçtiğimiz ay gerçekleşen BERT güncellemesine göre biraz daha küçük olsa da kimsenin beklemediği bir anda, sessiz bir şekilde açıklanan bir güncelleme oldu.

Aslına bakarsanız, Google, son 4 güncellemesi ile birlikte yeni bir güncellemenin geleceğinin haberini vermişti. Fakat söylediğimiz gibi, Kasım güncellemesi herkes için sürpriz niteliğinde oldu. Google, konu ile ilgili, “Aranızdan bazıları geçtiğimiz hafta Google Search’te herhangi bir güncelleme olup olmadığını sordu. Aslına bakarsanız, evet, geçtiğimiz haftalarda birkaç güncelleme yaptık.(...). Sizinle paylaşmadığımız hiçbir güncelleme için çalışmalarınızda herhangi bir aksiyon almanıza gerek yok, yapmanız gereken tek şey, her zaman olması gerektiği gibi en iyi içeriği üretmek olmalı”, açıklamasını yaptı.

Son güncellemeden en fazla etkilenenler ve trafik-sıralama verilerinde düşüşler görenler; seyahat, gezi, yemek tarifleri ve sağlık sektörünü ilgilendiren web siteleri oldu. (Not: Google tarafından yapılan güncellemeler hiçbir zaman tek bir sektöre yönelik değildir.)

Güncellemeden neredeyse bir ay sonra (3 Aralık 2019), Google, bu güncellemenin varlığını onayladı ve “Kasım 2019 Yerel Arama Güncellemesi” olarak adlandırdı. Yerel arama güncellemesi, lokal aramalara eklenen doğal eşleşme yöntemini içeriyor. Yani Google artık kullanıcıların işletme ismi ya da tanımını işaret eden aramalarda kullanıcıların hangi işletmeleri görüntülemek istediğini anlayabiliyor.

Google Arama Ağı Kampanyalarına Gelen Birleştirilmiş Kitle Hedefleme Seçeneği

16 Kasım 2019

‘VEYA” direktifi ile birden fazla kitleyi hedefleyebildiğimiz gibi; “DEĞİL” direktifi ile belli kitleleri ilgili kampanyadan negatifleyebiliyoruz. Google’ın Kasım ayında getirdiği birleştirilmiş kitle hedefleme seçeneği olan “VE” ile artık reklamlarımızın “sadece iki ya da daha spesifik hedef kitlelere” gösterilmesini sağlayabiliyoruz!

Bu durum, sadece kitle kriterleri ile eşleşen ve spesifik anahtar kelime aramaları yapan kullanıcıların arama ağı reklamlarını görebilecek olması anlamına geliyor. Dolayısıyla, daha ilgili kullanıcılara, daha ilgili mesajlar iletebiliyoruz. (Kitleleri; pazardaki kitle, yakın ilgi alanı, demografik ve yeniden pazarlama gruplarına göre ayarlayabilirsin.)

“Örneğin, reklamınızı açık hava meraklılarına (yakın ilgi alanı kitlesi) veya araba satın almak isteyen kullanıcılara (pazardaki kitle) hedeflediğinizi varsayalım. Birleştirilmiş kitleler sayesinde, artık yakın ilgi alanı kitlelerini pazardaki kitlelerle kesiştirerek, cipinizin reklamını araba satın almak isteyen açık hava meraklılarına hedefleyebilirsiniz. Birleştirilmiş kitleler olmasa, reklamınızı açık hava meraklısı olan ancak pazarda araba satın almak için bulunmayan kullanıcılara veya açık hava meraklısı olmayan ancak pazara araba satın almak gelmiş kullanıcılara da gösterecektiniz.”

SEO/SEM Etkinlikleri

Kasım 2019

Kasım ayı ilgi çekici etkinlikler ve konferanslarla doluydu. Ama aralarından 3 tanesi bizim favorimiz oldu diyebiliriz: SMXL Milan, SMX East ve SEOkomm.

3 gün boyunca SEO, SEM, arama ve sosyal medya konularını içeren seansları ve workshop’larıyla; İtalya’nın “kesinlikle-katılması-gereken” dijital pazarlama konferansı: SMXL Milan. İlk günü workshop’lara ayrılan konferansa 50 konuşması katıldı. İkinci ve üçüncü günün sonunda tüm katılımcılar kendilerini motive hissetmenin yanı sıra pazarlama bilgilerini bir üst seviyeye taşıdıklarını da hissediyorlardı. (Şimdiden takvimini ayarla: SMXL Milan, 2020’de 10, 11 ve 12 Kasım’da gerçekleşecek.)

Search Engine Land’in gerçekleştirdiği SMX East, search pazarlamacıları tarafından, yine search pazarlamacılarına yönelik bir şekilde tasarlandı. New York’ta gerçekleşen SMX East, SEO ve SEM hakkında bilmen gereken neredeyse her şeyi öğrenebileceğin bir konferans. (Şimdiden takvimini ayarla: SMX East, 2020’de 11 ve 12 Kasım’da gerçekleşecek.)

Avusturya’nın ilk ve en geniş arama motoru optimizasyonu konferansı SEOkomm, 2010’dan beri gerçekleşmeye devam ediyor. İçerik yazarı, SEO ya da web pazarlama uzmanı da olsan SEOkomm’un içerdiği konular her türlü ilgini çekebilecek nitelikte. (Şimdiden takvimini ayarla: SEOkomm, 2020’de 20 Kasım’da gerçekleşecek.)

Editörün Seçimi: SEMRush Webinar ve Blog Hub

Kasım 2019

SEMRush, sadece başarılı bir araçla değil; aynı zamanda pazarlama ile ilgili blog ve webinar içerikleri ile de öne çıkıyor.

Kasım ayında editörün seçimi SEMRush’a gidiyor; çünkü, bize - dijital pazarlamacılara, yaptıkları her işle ilham kaynağı olmayı başarıyorlar.

Kubix’ten Haberler

2019’un sonuna yaklaşsak da bizim yoğunluğumuz hala devam ediyor. İşte, bu ay yaptığımız işlerden sadece birkaçı:

  • [WEBINAR] Kasım ayının başında, Pınar, SEMRush tarafından yayınlanacak olan “The Smart Answer to Smart Shopping” webinar’ına davet edildi. Google akıllı alışveriş kampanyaları ile ilgili sorulan sorulara cevap veren Pınar, aynı zamanda Mavi’de uyguladığı stratejilerle nasıl başarı elde ettiğini anlattı. (Webinar’ı izlemek için; https://www.semrush.com/webinars...)
  • [TEST] İş ortamında nasıl birisin? Çalışma arkadaşlarınla ilişkin nasıl? Digital Marketing Astrology testi ile birlikte iş hayatında nasıl biri olduğunla ilgili sorular sorarak, burcunu tahmin etmeye çalışıyoruz. Testi çöz ve sonuçlarını bizimle paylaşmayı unutma!
  • [BAŞARILI ÖRNEK] Yerel SEO, Google My Business optimizasyonu ve yeni yerel reklamların kombinasyonları ile birlikte KIA Türkiye’nin online dönüşümlerini ve bayi ziyaretlerini nasıl artırdığımızı öğrenmek istiyorsan başarılı örneğimizi okumanı tavsiye ederiz.
  • [BLOG] Kubix ekibinin röportaj serisinde bu ay, Şafak var! Şafak’ın boş vakitlerinde nelerle uğraştığını, karaoke yaparken hangi şarkıyı söylediğini, günlük rutininin nasıl olduğunu veya çocukken yaptığı yaramazlıkları merak ediyorsan hemen röportajımızı okuyabilirsin.
  • [BAŞARILI ÖRNEK] İngiltere’nin önde gelen dil okulu, The London School of English’in online dönüşüm ve satışlarını artırmak için bizimle iletişime geçtiği ilk günü, bugün gibi hatırlıyoruz! Öncü dil okulunun beklentilerini nasıl gerçeğe dönüştürdüğümüzü başarılı örneğimizde anlattık.
  • [PODCAST] YouTube SEO mini podcast serimiz devam ediyor! YouTube kanalının abone sayısını ve trafiğini nasıl artırabileceğini YouTube kanal optimizasyonu podcast’imizde anlattık.
  • [BLOG] Kullanıcıların offline işletmelere ulaşmalarında büyük ölçüde rolü olan yerel SEO çalışmalarının çok önemli olduğunu söylememizde fayda var. Yerel SEO çalışmalarının sonuçlarını da - tıpkı genel SEO çalışmalarının sonuçlarında olduğu gibi - anında göremiyor ve beklemen gerekiyor. (Fakat önünde sonunda, beklediğine değiyor!) Eğer bu süreci biraz daha hızlandırmak istiyorsan, Halide’nin Integrating PPC & SEO webinar’ını dinlemeni tavsiye ederiz.
  • [HABERLER] 2-saatlik zaman farkına kısa bir süre de olsa veda ettik. Kubix Digital Berlin ve İstanbul ekibi Kasım ayında birkaç günlüğüne bir araya geldi! Müşteri toplantılarına gittiğimiz ve kendi pizzamızı yaptığımız dolu dolu bir hafta geçirdik! (Avrupa’nın “Best Small Integrated Search Agency” ödülünün yanı sıra "İstanbul’un En İyi Pizzacıları" ödülünü de almış bulunduk.) Altın madalyalarımız ve yüzümüzdeki mutluluk, birlikte keyifli zaman geçirmemizin ve mutluluğumuzun temsili diyebiliriz…
Kubix Digital Pizza Etkinliği
Kubix Digital Pizza Etkinliği
Jolien Storteler
04 Ara 2019

Hizmetlerimizden Faydalanmak İçin

BİZİMLE İRTİBATA GEÇ

Müşterilerimizden Biri Sen Olabilirsin!


Sana Nasıl Yardımcı Olabiliriz?