21 Maddede Yeni Web Sitelerini Organik Arama Sonuçlarında Öne Çıkaracak SEO Çalışmaları

SEO

Web sitesinin aslında bir kartvizit olduğunu bilmeyen yoktur. Portfolyonun, verdiğin danışmanlık hizmetinin, ürününün ya da şirketinin online kartvizitidir; hatta çok daha fazlasıdır. Hizmetlerin hakkında en detaylı bilgiyi kendi web sitende hedef kitlene iletebilir, kendi reklamını ücretsiz bir şekilde yapabilirsin. Telefon numaranı ya da şirket adresini henüz bilmeyen herkes web siten aracılığıyla 7/24 sana ulaşabilir. (iletişim bilgilerini paylaştıysan elbette.)

Bu yüzden kitleni seninle buluşturacak web siteni iyi tasarlaman gerekiyor ve SEO, bu tasarımın çok önemli bir parçası.

Yeni web siteleri için önemli SEO önerilerini anlattığım bu yazımda, Google arama sonuçlarında görünürlüğünü artıracak ve web siteni alakalı kullanıcıların önüne çıkaracak önemli uygulamalardan bahsediyorum.

★ Bu içerikte 21 maddeden bahsediyorum. Örneğin, biraz sonra okuyacağın “domain ismi” bu maddelerden biri. Sadece domain ismini doğru bir şekilde seçerek, Google organik arama sonuçlarında alakalı kitle önüne çıkmayı beklememelisin. Bu yüzden bu maddelerin tamamını belli bir süre içerisinde uygulamanı öneririm. Hepsini 1 ay içerisinde yapamayacağını biliyorum. Üstelik backlink ya da iş birliği çalışmaları gibi konular, içeriklerin hazır olmadan hiçbir anlam ifade etmeyecek.

Aşağıdaki tüm maddeleri tamamlamak için kendine ortalama 6 aylık bir süreç verebilirsin.

1. Domain İsmi
2. SSL Sertifikası
3. Hosting Seçimi
4. CMS (Content Management System) Seçimi
5. Mobil
6. Web Sitesi Hızı
7. Google Analytics ve Google Search Console Kurulumu
8. Tarama, İndeksleme, Sıralama
9. Web Sitesi Kullanılabilirliği
10. Erişilebilirlik
11. Web Site Yapılandırılması
12. Marka Stratejisi
13. Kitle ve Rakip Araştırması
14. Anahtar Kelime Araştırması
15. Metadata
16. İçerik Pazarlama Stratejisi ile Dönemsel / Trendsel Aramaları Yakala
17. Görsel İçerikler
18. Site İçi (Internal) Link Yerleştirme
19. Backlink, Influencer ve Sosyal Medya Çalışmaları
20. Arama Motoru Optimizasyonlarına Devam Et
21. Web Siteni Duyurmadan Önce Kontrol Et

1. Domain İsmi

Domain ismini seçerken markanı ya da ürünlerini öne çıkarak en doğru isim olduğundan emin ol.

Nasıl bir hizmet veriyorsun ve bu hizmeti hedef kitlen Google’da ararken hangi aramaları yapıyor, bunları araştırabilirsin. Örneğin, temizlik ürünü satacaksan, domain ismini “temizlik” arama varyasyonları ile oluşturabilirsin. Sadece araba temizliği ürünleri satıyorsan, domain isminde de spesifikleşerek “araba temizliği” arama varyasyonlarını kullanabilirsin.

Bu aramaları bir yana bırakıp, eşsiz bir marka ismi ile ilerlemek de bir tercih. Yine araba temizlik ürünlerinin satışını yapacağın web sitenin domain ismi “mandalina” gibi konudan bağımsız bir isim olabilir.

Yukarıdaki önerdiğim iki farklı öneri tamamen senin pazarlama stratejine kalmış bir konu. Ancak senin yerinde olsaydım, yeni web sitemi başından SEO ile uyumlu yapabilmek adına aşağıdaki konulara dikkat ederdim:

  • Kısa ve telafuzu kolay bir isim seçerdim. Çünkü hatırlaması ve yazması daha kolay.
  • Markamla yakından alakalı bir isim seçerdim. Örneğin, “araba temizliği” kelimesini (ya da benzer bir kelime grubunu) kesinlikle kullanırdım.
  • Çok uzun olmaması için kelime sayımı maksimum 2’de tutardım ve markalaşma ihtimali yüksek, akılda kalacak bir ikileme oluştururdum (Nike, Apple, Coca Cola örnekleri...).

  • Eğer ticari amaçlı bir web sitesi açacaksam .com (commercial) domain uzantısını; teknoloji ya da uygulamalara özel bir web sitesi açacaksam .net (network, networking technologies) domain uzantısını kullanmayı tercih edebilirdim.
(Domain uzantılarının ne anlama geldiğini görmek ve kullanım alanlarını incelemek için bu listeye göz atabilirsin.)

2. SSL Sertifikası

Güvenlik, Google’ın önem verdiği en önemli konular arasında yer alıyor. Ekim 2019 itibariyle kullanıcıların gizliliğini ve güvenliğini geliştirmeye odaklanacaklarını ve SSL sertifikası olmayan (HTTP) web sitelerin arama sonuçlarındaki görünürlülüklerini engellemeye başlayacaklarını açıkladı.

SSL sertifikası almak neden önemli?

  • Hemen hemen herkesin, her gün kullandığı önemli tarayıcılar, SSL (Secure Socket Layer) sertifikası olmayan web siteleri “güvensiz” olarak tanımlıyor ve bunu kullanıcıya gösteriyor. Peki, bu ne anlama geliyor? - SSL, client (istemci bilgisayar, kullanıcı) ile server arasındaki iletişimi şifreler. SSL sertifikanın olmaması; client’lar ile yapılacak konuşmalarının şifrelenmeyebileceğini, dolayısıyla, başkasının da bu konuşmayı dinleyip, araya girebileceğini ifade ediyor. Bu yüzden eğer web siten “güvenli değil” uyarısı veriyorsa, kullanıcı web sitede/siteden aksiyon almama eğilimi gösterebilir.
SSL Sertifikası Olmayan Site HTTP
SSL Sertifikası Olmayan Site HTTP

SSL sertifikası alırken değerlendirebileceğin iki seçenek var:

  • Ücretsiz SSL:

Her 90 günde bir sertifikanın yenilenmesi gerekiyor.

Yenileme işlemini yapmadığın ya da geç yaptığın senaryoda HTTP versiyona geçiyorsun ve “güvenli değil” kategorisinde yer alıyorsun. Google’ın HTTPS konusu ile ilgili görüşünü ve aksiyonlarını düşündüğümüzde, sırf yenileme tarihini unuttuğum için tüm SEO çalışmalarımın negatif yönde etkilenmesini istemezdim.

★ Ekstra Bilgi: Ücretsiz SSL sertifikanı manuel yenilemek zorunda kalmamak için Letsencrypt’de cron job (zamanlanmış görev) yazabilirsin. Bu şekilde otomatik yenilenir.
  • Ücretli SSL:

Sertifika otomatik olarak yenileniyor. 90 gün gibi bir süreyi takviminde tutmana gerek yok. 1 senelik gibi ödeme yöntemleri oluyor.

Ödeme yönteminin dışında asıl önemli konulara bakacak olursak:

  1. Ücretsiz SSL’de sadece domain’in güvenirliği hakkında bilgi verilirken, ücretli SSL sertifikaları (extended validation SSL) ile domain’in arkasındaki şirket veya organizasyon ismi ile ilgili daha detaylı bilgiler de açık bir şekilde veriliyor.
  2. Web siteye ait tüm verilerin koruma altında olmasının garantisi veriliyor.
  3. Ödeme yapılırken / web sitesinde üyelik oluşturulurken kullanılan tüm kişisel bilgilerin şifrelenmesini sağlayarak dolandırıcılar tarafından ele geçirilmesini engelliyor.

3. Hosting Seçimi

Hosting seçimi, web sitenin SEO sağlığını ilk günden son güne kadar etkileyebilecek bir konu. Neden mi?

  • Uptime / Downtime: Basitçe anlatmak gerekirse; uptime, sunucunun yüzdesel olarak çalışır durumda olması ve downtime ise tam tersi. Özellikle e-ticaret siten varsa, bu veriler senin için oldukça önemli. Sunucunun downtime olmaması gibi mutlak bir durum maalesef yok. Ancak bazı hosting hizmetleri birbirinden farklı birden fazla sunucuya sanal olarak erişebiliyor. Bu yüzden web sitenin - neredeyse %100 ihtimalle - offline olacağı durumlarda en iyi önlemi alacak bir hosting seçimi yapman gerek.
  • Yüklenme hızı: SEO açısından hız konusu her zaman önemliydi. Yüklenme hızı kötü olan bir web siteyi düşün. Ne kadar bekleyebiliyorsun? - Think with Google’ın paylaştığı istatistiklere göre kullanıcılar, ziyaret etmek istedikleri web sitenin açılmasını sadece 2 saniye bekleyebiliyor ve 3. saniyeden itibaren sabırsızlanarak, siteyi terk etme eğilimine geçiyorlar. 2020’nin gelişmiş teknolojisinde yüklenme hızı düşük olan hosting’ler (dolayısıyla web siteler) dezavantajlı durumda olacak.
  • Lokasyon: Site içi ve site dışı SEO çalışmaları birden fazla konuyu farklı biçimlerde - bir arada içerir ve bir süreçtir. Ancak tüm bu konuların ve sürecin çıktısına baktığımızda hep bir amacımız var; ilgili / potansiyel kullanıcılara, ilgili web sayfasını gösterebilmek ve devamında aksiyon almalarını sağlamak.

Google alakalı aramaları, alakalı sonuçlar ile gösterirken IP adresinin yer aldığı sunucu lokasyonuna bakıyor. Ancak bazı web yöneticilerinin daha hızlı sunucu sistemi olduğu için farklı lokasyonları tercih etmeleri ya da CDN’lerin sunucu sistemlerinin belli lokasyonlarda yer alması gibi durumlarda Google sıralamaları ayarlarken, sadece lokasyona bakmadığını da söylüyor.

  • Paylaşımlı ortamlar / IP’ler (Shared Environment): Aynı sunucuda birden fazla web sitesinin host edilmesi olarak bilinen ortamların tercih edilmesi, web sitenin sıralamasını etkiler. Eğer aynı hard disk alanında ya da IP’de performansı kötü web siteler bulunuyorsa, bu durum senin web sitene olumsuz etki edebilir ve fiyatı düşük olan host’ların birçoğu böyledir. Bu yüzden DigitalOcean gibi bu konuda öne çıkan sunucu ortamlarını tercih edebilirsin.
Paylaşımlı ortam / IP ➔ Apartman sistemi.
Diğer dairelerde oturanların nasıl biri olduğu, yaptıkları gürültü vs. senin daireni de etkiler.

Kaliteli sunucu ➔
Müstakil ev sistemi.
Başka bir daire yok; dolayısıyla senin daireni etkileyecek negatif bir faktör de yok.

4. CMS (Content Management System) Seçimi

IT ekibin olsun ya da olmasın, dinamik içerik giriyorsan, her zaman bir CMS sistemine ihtiyacın vardır. (Örneğin, HTML’leri manuel düzenlenmiyorsan, hazır ya da custom yazılmış bir CMS sistemi kullanıyorsun demektir.)

WordPress, Shopify’ın da içinde bulunduğu yüzlerce CMS şirketi var. Her CMS, paket sistemi ile ilerler ve çoğu zaman da ekstra eklentiler eklemen gerekir.

CMS seçerken SEO çalışmalarında etkisi olacak konular:

  • Rakipler: Sisteme kadar vermeden önce benzer web sitelerinin hangi CMS’i kullandığına bak. Bunun için Wappalyzer’ı ya da Builtwith’i kullanabilirsin (CMS dışında kullanılan diğer teknolojileri de gösteriyor).
  • Kullanıcı Deneyimi: Web sitenin amacı ne? Blog gibi kullanıp sadece içerik mi yazacaksın yoksa ürün satışı mı yapacaksın? Web sitenin amacı, hedef kitlenin alışkanlıkları ile uyumlu olmalı. CMS’in teması ve eklentileri, kullanıcıların web site deneyimini olumlu etkilemeli.
  • Teknik SEO: Bazı CMS’ler manuel yapacağın teknik SEO konularına izin vermez. Bunlardan bazıları aşağıdaki gibi:
    • URL’leri otomatik mi oluşturuyor yoksa sen yaptığın analiz sonucunda kullanmak istediğin kelimeleri bu URL’lerde kullanabilecek misin?
    • Canonical tag ekleyebiliyor musun?
    • Meta tag ekleme alanı var mı?
    • Robot.txt dosyasını kontrol edebiliyor musun?
    • Sitemap XML dosyası oluşturabiliyor musun?
    • Web site hızı nasıl? Hız optimizasyonu yapabileceğin bir eklentisi var mı?
    • Temalar mobil siteye duyarlı mı?
Bonus: Headless CMS, back-end içerik yönetim sistemidir. Yukarıda bahsettiğim CMS’ler, içerik yönetimi yanı sıra web site tasarımı gibi işlevsellikleri sunarken, headless CMS, sadece içeriğini yönetmeni sağlayan; kontrol paneli, kullanıcı hesap yönetimi, içerik ekleme / kaldırma gibi arayüzleri sunar.

5. Mobil

We Are Social’ın 2020 raporuna göre, geçtiğimiz yıl 5.11 olan global mobil kullanıcı sayısı 2020 yılında 5.19 milyar oldu.

Mobile Kullanıcı Mobil Bağlantı İstatistik 2020
Mobile Kullanıcı Mobil Bağlantı İstatistik 2020

Sadece bu sayı bile tek başına, mobil araç kullanma alışkanlığının artması ile mobil kullanıcı davranışının incelenmesini beraberinde getiriyor. Web siteni hazır açmışsın, mobil de çok önemli.

Peki, neleri yaparsan SEO çalışmalarına zarar vermiş olabilirsin?

  • Mobil site için ayrı bir subdomain oluşturmak. Daha önceden iki URL (mobil ve desktop) arasındaki ilişki <link> etiketinde rel="canonical" ve rel="alternate" öğeleriyle Google’a bildiriliyordu. Ancak Google artık bunu önermiyor. Bunun yerine tek domain altında mobil duyarlı web tasarımlarının yapılması gerektiğini söylüyor.
  • Mobil site tasarımını düşünmeden web sitesi tasarlamak. Dönüşüm getirmesini planladığın ürün / form sayfalarını ana menüde ya da anasayfada kullanıcıya göster. Web site yazı karakteri ve boyutu mobil kullanıcıların görebileceği gibi olsun.
  • Title tag ve meta description’ını çok uzun tutmak. Mobil arama sonuçlarında sayfa başlığı ve açıklamasını kısa ama net bir şekilde yazmaya çalış. Önemli vurgularını cümle başlarında yapabilirsin.
  • Sürekli pop-up kullanmak.
  • CSS, Javascript elementlerini ve görselleri engellemek. Çünkü bu konular artık tarihe karıştı. Eskiden bazı mobil araçlar bu üç konuyu desteklemediği için web yöneticileri CSS, Javascript elementlerini ve görselleri engelleyebiliyordu. Ancak duyarlı web site tasarımlarıyla bu konu geçerliliğini kaybetti.
  • Desktop ve mobilde tutarsız olmak. Google, desktopta kullanıcıya görünür olan ancak mobilde gizlenen içeriklere karşı net bir şekilde karşı çıkıyor.

6. Web Sitesi Hızı

Yavaş performans gösteren web site üzerindeki kullanıcıların terk etme alışkanlığı yüksektir. Bu yüzden işin en başındayken, masaüstü ve mobil site hızını göz ardı etme!

Web siteni açar açmaz tüm önemli sayfalarını PageSpeed Insights testinden geçir. Hataları düzelterek, önerileri uygula. Eğer teknik bilgin yoksa IT ekibinle iletişime geç. Uygulamalardan sonra tekrar hız performansını kontrol et.

7. Google Analytics ve Google Search Console Kurulumu

Google Search Console Kurulumu Neden Önemli: Web sitenin Google arama sonuçlarındaki performansını görmeni, verileri analiz etmeni sağlar. Aynı zamanda performansın olumsuz etkilenmesine sebep olan teknik bir problem varsa, bunları da Google Search Console’da görebilirsin.

Detaylı bilgi için Google Search Console ve Organik Trafik Analizi içeriğimi inceleyebilirsin.

Google Analytics Kurulumu Neden Önemli: Tıpkı Search Console gibi, Google Analytics de web sitenin performansı ile ilgili detaylı bilgiler sunar. Hedef kitle analizi yapmanı sağlayacak kitleler raporları; trafik kaynaklarını, Google Ads kampanyalarını, sosyal medya etkileşimlerini ya da maliyet analizi yapabilmeni sağlayan edinme raporları, sayfa performansını ve sayfa üzerindeki kullanıcı etkileşimini gösteren davranışlar raporları ve dönüşümlerini analiz etmeni sağlayan dönüşüm raporlarına ulaşabilirsin*.

*Ve çok daha fazlası.

8. Tarama, İndeksleme, Sıralama

Yeni web sitesine ait sayfaların arama sonuçlarında listelenebilmesi için içeriğinin arama motorlarına ait 3 önemli fonksiyona cevap verebiliyor olmalı; tarama, indeksleme ve sıralama.

Tarama: Arama motoru botlarının / örümceklerinin web sitende yer alan tüm URL’ler içerisindeki içerikleri ve kodları görebiliyor, okuyabiliyor olması gerekiyor.

İndeksleme: Arama motoru botlarının tüm sayfa içeriklerini tarama işleminden sonra, sayfa üzerinde gördüğü tüm kelimeleri, linkleri, sayfanın nerede konumlandığını vs. dizinine ekler. Dizine eklenen milyarlarca sayfa, önemlerine ve alaka düzeylerine göre arama motoru algoritması tarafından düzenlenir ve yorumlanır. Kullanıcı tarafından ulaşılabilir olmasını istediğin tüm sayfa içeriklerinin Google botları tarafından indekslenebilir olması için sayfana “noindex” tagi’i eklemediğinden emin olmalısın.

  • Robot.txt: Web sitenin botlar tarafından gelen tarama istekleri ya da farklı dosya biçimleri, sunucuda (dolaylı olarak web site hızında) yoğunluk yaratıyorsa, bu botları ya da dosyaları, robot.txt dosyası ile engelleyebilirsin. (Bu aksiyonla, taramayı engellemiş oluyorsun; Google sayfanı hala dizininde barındırıyor.)

NOT: Bot tarama sıklığı Google’a bırakmak en idealidir. Ancak başka tool botları için bu aksiyonu alabilirsin.

  • Sitemap XML: Kullanıcılar tarafından ulaşılabilir olmasını istediğin tüm sayfalar Google tarafından da ulaşılabilir olmalı. Sitemap XML, Google’a bilmesi gerektiğini söylediğin, web sitende bulunan URL’leri gösterdiğin bir dosyadır.

Sıralama: Arama kutucuğuna yazılıp, aranan her kelimenin / kelime grubunun verdiği sonuç; aslında botların tarama süzgecinden geçip, arama motoru dizinine eklenmiş sayfalarda en alakalı olarak puanlanan sayfalar. Sonuç olarak, alakalı kullanıcı ve kullanıcı aramalarındaki sıralamanın optimum düzeyde olması için hem kullanıcıya sayfa üzerinde düzgün kurgulanmış bir içerik sunman gerekiyor hem de arama motoru botlarının sayfanın taraması ve indeksleyebilmesi için sayfa kaynağının doğru bir şekilde kurgulanmış olması gerekiyor.

9. Web Site Kullanılabilirliği

Web sitenin kullanıcılar için kullanılabilir olması da SEO çalışmalarını destekleyecek en önemli konulardan biri.

“İyi, güzel, hoş ama Google arama sonuçlarında zaten istediğim sayfayı alakalı kullanıcı önüne çıkarabilmişim, web sitenin geri kalanının kullanılabilir olması neden bu kadar önemli?”

Önemli çünkü web site içerisindeki kullanıcının tekrar gelmesi / gelmek istemesi ya da web site içerisinde dönüşüm yapmasını sağlamak da bir hedeftir.

Web sitede yer alan navigasyonlar kullanıcılara ziyaret etmek isteyecekleri önemli alanlarla ilgili bilgi veriyor olmalı; web sitenin sahipleri ile ilgili bilgi, iletişim bilgileri, web sitenin sunduğu ana hizmetler, yan hizmetler vs. gibi.

Tüm bunları inşa ederken mobil site tasarımını da düşünerek web siteni tasarlamalısın. Web site açıldığı andan itibaren hiçbir kural ile eklenmemiş kocaman chat-bot’lar, kullanıcıları rahatsız edebilir. Chat-bot’lar belli sayfalarda, belli kurallar ile görünür olmalıdır.

Web site üzerindeki tasarımsal tüm değişiklikleri, Analytics’ten ve diğer ölçümleme verilerini aldığın araçlardan gelen verilerle birlikte değerlendirerek, A/B gibi testleri uygulayarak yapmalısın. En çok trafik alan sayfalarından diğer alakalı sayfalara link verebilirsin. CTA butonlarının tasarımları üzerinde çalışabilirsin.

Sonuç olarak, SEO çalışmaları ve web site üzerindeki kullanıcı deneyimi oldukça yakından alakalı konular. Bu bambaşka bir konu olduğu için kısaca bahsettim ancak detaylı bir içerik okumak istersen Usability Geek’te okuduğum “Web Site Kullanılabilirliği için 7 Adım” adlı içeriğe göz atabilirsin.

10. Erişilebilirlik

Web siteleri (yazılımlar, araçlar vs. de bu konuya dahil) doğru bir şekilde tasarlandığında ve kodlandığında, duyma, görme, hareket etme ya da zihinsel engeli olan kişiler tarafından da kullanılabilir olur.

Örneğin, image alt text’ler, sadece görsellerin arama sonuçlarında alakalı kullanıcıların önüne çıkması için ya da Google botları tarafından dizine alınabilmesi için değil; bunlarla birlikte görme engeli olanlar için de yazılması gerekiyor. Ya da video içeriklerine eklenen altyazılar sadece dilin anlaşılabilir olması ya da sessiz video izleyenler için değil; aynı zamanda duyma engeli olanlar için de yapılmalı.

Funky - Disability Simulator eklentisi ile web sitenin engeli olanlara ne ifade ettiğini görebilirsin.

11. Web Site Yapılandırılması

Web site yapılandırılması ile hem botların sayfa kodlarını doğru bir şekilde anlamalarına yardımcı olur hem de kullanıcıya sayfaların içeriği ile ilgili daha düzenli bir yapı sunmuş olursun. SEO çalışmaların en nihai hedefi, kullanıcıya aradığı içeriği (hizmetini) organik arama sonuçlarından ulaştırabilmektir. Sonrasında aksiyon almalarını sağlamak da bu hedefin bir adımı ancak doğru zamanda, doğru kitleye, doğru içeriği ulaştırabilmek ile başlar her şey.

Yeni web sitelerinde, yapılandırma aşamalarını dikkatli bir şekilde uygulamak yararlı olacaktır. Bu aşamalar öncelikle, semantic (anlamsal) HTML’i, yapılandırılmış verilerin uygulanmasını, sayfa kategorilerini, URL yapısını ve başlıklandırmaları içerir.

Semantic (Anlamsal) HTML:

Anlamsal HTML yapısı, elementlerin doğru bir şekilde kullanılması ve kaynakta doğru alanlarda kullanılmasıyla başlar. <form>, <article> ve <table> gibi elementler, içeriklerin seviyesini tanımlarken; <div> ve <span> elementleri, botlara içerikle ilgili hiçbir bilgiyi vermez.

Yeni HTML5 Semantic Elementler:

<article>
<aside>
<details>
<figcaption>
<figure>
<footer>
<header>
<main>
<mark>
<nav>
<section>
<summary>
<time>

Düzgün bir şekilde tasarlanmış HTML hiyerarşisiyle tarayıcılar, sayfa içeriklerinin türlerini ayırt edebilir duruma geliyor. Dolayısıyla, botlara sayfada hangi bilgilerin olduğunu söylemiş ve anlamalarına yardım etmiş oluyorsun.

Yapılandırılmış Veriler (Structured Data):

Sayfa içeriğinin Google arama sonuçlarındaki görünümünü özelleştirebilirsin. Eğer senin de arama galerisindeki özelliklere sahip sayfaların varsa, ilgili özelliğe ait yapılandırılmış verileri ilgili sayfaların kaynağına eklemeni öneririm.

Google Arama, bir sayfanın içeriğini anlamak için çok çalışır. Bir sayfaya yapılandırılmış veriler ekleyip Google'a sayfanın anlamıyla ilgili açık ipuçları sağlayarak bize yardımcı olabilirsiniz. Yapılandırılmış veriler, bir sayfa hakkında bilgi sağlamak ve sayfa içeriğini (örneğin bir tarif sayfasında, malzemeler, pişirme süresi ve sıcaklığı, kaloriler ve benzerleri) sınıflandırmak için kullanılan standart bir biçimdir.” Developers.google.com

Sayfa Kategorileri ve URL Yapısı:

Bu konuyu bir örnekle kısaca anlatmak gerekirse; Kubix Digital, SEO ve SEM hizmetleri veren bir dijital pazarlama ajansı. Ajans hakkında bilgi almak isteyenler için detaylı sayfaların bulunduğu “Biz Kimiz” kategorisi, referanslarını incelemek isteyenler için “Referanslarımız”, ne tür içerik (blog, podcast, webinar gibi…) ürettiğini merak edenler ve bu içeriklerden faydalanmak isteyenler için de “Paylaşımlarımız” kategorisi ana menüde, kullanıcının hem mobil hem de masaüstü versiyonda direkt görebileceği alanda yer alıyor.

Web Sayfa Header Kategoriler
Web Sayfa Header Kategoriler

Her sayfa ve sayfanın bağlı olduğu ana kategori, içeriksel olarak bir bütünlük sağlamalı. Örneğin, arama motoru optimizasyonu, arama motoru pazarlaması, dönüşüm optimizasyonu, analytics danışmanlığı ve şirket için eğitim sayfaları; tek tek, sayfa özelinde Kubix Digital’ın verdiği hizmetleri anlatıyor. Bu konuları ana menüde ya da footer’da tek tek vermek de bir seçim olabilirdi ancak kullanıcıya ne kadar derli toplu bir sayfa / menü düzeni verirseniz, site içi deneyimlerini o kadar artırmış oluyorsunuz.

URL yapısı, kullanıcıya; hangi sayfada ve hangi kategoriye ait sayfada olduğu hakkında bilgi verirken; botlara da sayfanın web site içerisindeki konumu hakkında bilgi veriyor. John Mueller’in 7 Şubat’ta gerçekleştirdiği hangout görüşmesinin notlarına göre, URL’ler SEO çalışmalarında dikkate alınması gereken küçük faktörlerden biri. Ancak web sitedeki kullanıcı deneyimi için de oldukça önemli. Bu yüzden kategorileri temalarına göre oluştururken URL yapılarının da bu temaya uygun olarak hazırlandığından emin olmalısın. Yukarıda bahsettiğim Kubix Digital hizmetlerinin tekil sayfalarına baktığında her birinin “hizmetler” kategorisine ait olduğunu URL yapısından da görebilirsin.

<a href="https://kubix.digital/tr/hizmetler/arama-motoru-optimizasyonu/">https://kubix.digital/tr/hizmetler/arama-motoru-optimizasyonu/</a>

Başlıklandırmalar:

HTML hiyerarşisinde kullanılan <h1>, <h2> gibi başlıklandırma tag’leri ile hem kullanıcılara hem de botlara sayfa başlıkları arasındaki hiyerarşiyi vermiş oluyorsun. Örneğin, sayfanın ilk başlığı (h1), içeriğinle ilgili temel bilgiyi kullanıcıya veriyor. Bu yüzden ana arama terimini sayfayı özetleyecek bir cümle ile burada belirtmen gerekiyor ki (1) kullanıcı sayfanın devamında ne anlatılacağı hakkında fikir sahibi olsun (2) arama motoru botları da bu terimin önemini HTML hiyerarşisindeki yerleşimlerine göre ağırlıklandırsın.

12. Marka Stratejisi

Marka stratejisi, ürünün ya da hizmetinin ne olduğu ile başlar. Bu yüzden ürünün/ürünlerinin ne olduğunu kendi web sitende çok iyi anlatmış olman gerekiyor. Bu hizmetin ne olduğu, avantajları, rakiplerinin web sitelerinde de olabilir. Onların da dahil olduğu pazarlarda öne çıkabilmek için kullanıcıların bu ürünü/hizmeti senden aldıklarında artıları ne olacak, bilmeleri gerekiyor.

Eğer e-ticaret sitesiysen, ürün sayfalarında ürünlerin tüm özelliklerini açıklamalarda yazman ve teslimat / kargo bilgilerini de yine bu sayfalarda kullanıcılara göstermen gerekiyor ki markanın kullanıcılar tarafından çok net bir şekilde algılanmasında yardımcı olabilesin.

Eğer hizmet satıyorsan, hizmet sayfasında, hizmetini iyice açıklaman, hizmetinin avantajlarından, markanın avantajlarından bahsetmen gerekiyor.

Ürün sayfalarının dışında marka stratejisini kullanıcılara sunabileceğin diğer önemli sayfalar da “hakkımızda” temalı sayfalardır.

Çevrim içi dünyada markalaşabilmek için dikkat etmen gerekenleri özetlemek gerekirse;

  • Ürününü diğer rakip ürünlerinden ayrıştıracak konulara web sitende yer ver. Bu alanlar kullanıcının gözü önünde olmalı.
  • Marka imajını hedef kitlede oluşturmak için onların var olduğu alanlarda öne çık. Kitle ve rakip araştırması yap ve bu alanlarda kullanıcılara kaliteli bir iz bırak.
  • Ürünün ve hedef kitlen arasındaki ilişkinin arkasında dur. Yorumları dikkate alıp, çözüm üretmeyi dene.
  • Markana olan bağlılıklarını artır. Hediyeler ya da özel indirimler, hem var olan kitlenin hem de yeni kitlenin satın alma isteklerini artırır ve satın alma devamlılıklarını sağlar.

13. Kitle ve Rakip Araştırması

Ürün ve hizmetin dışında, pazar araştırması da yapman gerekiyor.

  • Hangi pazarda yer alacaksın: Bu pazardaki rakipleri ve potansiyel kitleyi tanımla.
  • Hangi ülkeyi hedefliyorsun: Hedef ülkede yer alan rakiplerin / hedef kitlenin dilini ve onların çevrim içi dünyada neler konuştuğunu, çevrim dışı dünyada nelerle uğraştıklarını incele.

Web siten yeni olacağı için kullanıcı verilerini ve web site üzerindeki aksiyonlarını, nerede yaşadıklarını, yoğunlukla hangi cihazları kullandıklarını gösteren bilgileri Google Search Console ya da Google Analytics verileri üzerinden hemen göremeyebilirsin. Bu yüzden çevrim içi kullanıcı anketleri yapmanı sağlayacak, SurveyMonkey gibi araçlardan faydalanmanı öneririm.

We Are Social’ın her sene düzenli olarak yayınladığı Dijital Trendler sunumlarını inceleyebilirsin. Ülke bazında göreceğin veriler, o ülkelerdeki kullanıcıların dijitalde nasıl bir alışkanlığa sahip olduklarını da gösterecek.

Anket ve istatistiksel verilerin yayınlandığı raporlar dışında kitle analizi yapabilmek için forum sayfalarını ve rakiplerin web sitelerine ve sosyal medya hesaplarına gelen yorumları da incelemeni öneririm. Kullanıcıların yorum bıraktığı her ürün ya da kanal sayfası, onlar hakkında sana ipuçları verecek.

Rakip araştırmasında ise Ahrefs gibi araçlardan faydalanabilirsin. Büyük ve küçük çaplı rakiplerinin sayfalarına gelen organik arama terimleri, senin de web sitene gelebilecek aramalar hakkında bilgi verir. Bu aramaları web sitenin alakalı sayfalarında kullan ve içeriklerini detaylı bir şekilde kullanıcıya sunmayı dene.

14. Anahtar Kelime Araştırması

Anahtar kelime araştırması, SEO stratejisini oluşturduktan sonra tüm çalışmalarının kaderini belirleyecek adımlardan biridir. Web site sayfalarının temalarını belirledikten sonra bu temaları işlerken kullanacağın kelimeler için bir araştırma yapman gerekiyor.

Anahtar kelime araştırması yapabileceğin bazı araçlar / alanlar:

Keywordtool.io: Ücretsiz versiyonu var ancak tüm verileri görebilmek için Pro versiyonunu satın alman gerekecektir.

Keywordtool IO Anahtar Kelime Araştırması
Keywordtool IO Anahtar Kelime Araştırması

Ubersuggest: Ücretsiz ama listelendirdiği kelime sayısı limitli. Limitsiz bir şekilde tüm kelime sonuçlarını görmek ve diğer özelliklerinden yararlanmak için Google hesabı ile giriş yapman gerekiyor.

Ubersuggest Anahtar Kelime Araştırması
Ubersuggest Anahtar Kelime Araştırması

Ahrefs: 7 gün boyunca 7 Dolar karşılığında kullanabiliyorsun. Sonra ödeme planını değiştirmen gerekiyor.

Ahrefs Anahtar Kelime Araştırması
Ahrefs Anahtar Kelime Araştırması

Google ve Youtube Arama Sonuçları: Ücretsiz! Aklına gelen kelimeleri arama kutucuklarına aratarak, diğer içerikleri inceleyebilirsin. Aynı zamanda otomatik tamamlama özelliği ile çıkan kelimeler de yaptığın aramanın alakalı varyasyonlarını gösterir.

YouTube Google Search Anahtar Kelime Araştırması
YouTube Google Search Anahtar Kelime Araştırması

Kelimeleri seçerken dikkat edebileceğin konular:

  • Yüksek arama hacmine sahip kelimeler gibi düşük arama hacmi olan kelimeler de önemlidir. 2’den daha fazla kelimeye sahip bu aramalar, kullanıcının arama yaparken daha fazla detay verdiği aramalardır. Spesifik aranan konuların hacmi düşük olduğu gibi rekabet oranı da düşük olur. Bu gibi rekabeti düşük aramaların sonuçlarında yer almayı denediğinde alakalı kitleyi kaybetmemiş, aksine sayfana çekmiş olursun.
  • Soru - cevap aramalarına sayfa içeriklerinde yer ver. Kullanıcılar ürünün ya da hizmetinle ilgili neler soruyor, bunları incele. Sıkça sorulan sayfalar gibi alanlarda bu soruları ve cevaplarını yazarak ilgili kitleni web sitene çekebilirsin.
  • Google / YouTube arama sonuçlarında listelenen sayfaları incele. Konuyla ilgili ilk sıralarda yer alanlar sayfa başlıklarında, açıklamalarında ve hatta sayfa içeriklerinde hangi terimleri nasıl kullanmışlar? Onları kopyalama ama kullandıkları tekniklerden faydalan.
  • Google arama sonuçlarında “önerilen” aramaları göz ardı etme. Ortada tek bir ürün olsa bile bu ürünü arayanların kullandığı tanımlamalar farklı olabilir.

15. Metadata

Metadata Google Search
Metadata Google Search

Title tag, URL slug, meta açıklama ve image alt text’ler ile sayfa içeriğinle ilgili hem arama sonuçlarında kullanıcılara bilgi vermiş oluyorsun, hem de botların sayfa ile ilgili bilgi edinmesini sağlayarak, arama motoru algoritmalarının anlamlandırma sürecine bir ipucu bırakmış oluyorsun.

Image Alt Texts
Image Alt Texts

16. İçerik Pazarlama Stratejisi ile Dönemsel / Trendsel Aramaları Yakala

2B, B2C, e-ticaret siteleri ya da satış odaklı diğer web sitelerin içerik pazarlama stratejileri birbirinden farklı olmalıdır. Çünkü her birinin hitap ettiği kitle ve pazar birbirlerinden farklıdır. Bu yüzden içerik pazarlama stratejini oluştururken aşağıdaki soruların cevaplarını birlikte değerlendirmen gerekiyor:

Hedef kitlen kim: Hedef kitlenin yaş grubu, cinsiyeti, konuştuğu dil, yaşadığı ülke gibi veriler içerik üretirken üzerinde durman gereken konular. Bu verilerin karşılaştırılması ve analizi “8. sınıf mezuniyet elbisesi” satmaya çalışırken hedeflediğin kitlenin belli olmasında yardımcı olur. Örneğin, bu kitlede yer alanlar, 40 yaş üstü cilt kreminin faydalarıyla ilgilenmeyecektir.

Müşterilerin / web site ziyaretçilerin ne düşünüyor: Seninle iletişime geçtiklerinden hemen sonra onlarla anket paylaşabilir ya da yazılı / sözlü olarak bu sürecin onlar için nasıl geçtiğini söylemelerini isteyebilirsin. Kullanıcı yorumları, web sitende geliştirebileceğin bir özellik hakkında bilgi verici olabilir.

Hedef kitlenin ilgi alanları ne: Eğer kamp malzemeleri satıyorsan, ilgi alanı kampçılık olan kitleye yönelik içerikler üretmeye odaklan. Bu içeriklerin içerisine ürünler yerleştirerek hem ürün satışlarını artırabilirsin hem de ürünlerinin / markanın bilinirliğini artırabilirsin. Direkt ürün satışını içermeyen bilgi verici içerikler üreterek, kullanıcıların organik arama sonuçlarından sayfanı ziyaret etmelerini sağlayarak trafiğini ve bilinirliğini artırabilirsin. İçeriklerinde yaptığın iç link’leme ile beraber sayfaların arasında geçiş yapmalarını ve web sitede durmalarını sağlayabilirsin.

İçeriğinden nasıl faydalanabilirler: İçerik üretimi ile kullanıcıya fayda sağlayabileceğin birçok alan var. Ürün sayfalarındaki görseller, ürün özellik açıklamaları ile kullanıcılara ürününü satmadan önce en detaylı bilgiyi verdiğin alanlardır. Blog içerikleri ile kullanıcılara “ilgili konuya” ait detayları veren bir markaya dönüşebilirsin. Ürününü satmanın yanı sıra bilgi verici içerik üretimi yaparak, yeni sayfa ziyaretçilerini arama sonuçlarında yakalayabilirsin. Bu şekilde hem sen, hem de kullanıcı; karşılıklı fayda sağlamış olacaksınız.

Bir içerik, birden fazla ipucu: İçeriklerini yayınladıktan sonra belli zaman aralıklarında bu sayfaların analizini yap. Kullanıcıları sayfana getiren arama terimleri, bir sonraki içerik konusu hakkında sana bilgi verebilir ya da içeriğinin geliştirilmesi gerektiğini söylüyor olabilir.

17. Görsel İçerikler

Web site içerisinde kullandığın görsellerin sana özel olmasına dikkat et. Taslak görseller, her web sitede aynı şekilde aynı amaçla kullanılıyor. Bu yüzden markanı ve ürünlerini öne çıkarak, gerçek görselleri kullanmak; rakiplerin arasında senin öne çıkaracaktır.

Ürün sayfalarında: Ürünlerinin her açısını öne çıkaracak resimler kullan. Tek bir görselle ürününün tüm özelliklerini öne çıkaramayabilirsin. Bu yüzden tam görüntü dışında, açıların da gösterildiği görselleri bu sayfaya yükle. Web site hızını düşürmeyecek formatlarda video’ları da bu alanlara ekleyebilirsin.

Şirketinin ya da markanın anlatıldığı “hakkımızda” ve “ekip” sayfalarında: Şirket kurucularının, ofisinin, ekip üyelerinin fotoğraflarını - varsa video’larını, paylaş. Kullanıcılar için bu paylaşımlar güven verici unsurlardır.

İçerik paylaşımı yaptığın alanlarda, konuyla alakalı görseller paylaş: Bu fotoğrafların, illüstrasyonların, infografiklerin vs. yüksek kalitede ve web site hızıyla uyumlu formatlarda olmasına özen göster. Aynı şekilde konuyla ilgili video içeriğin varsa bu video’ları alakalı alanlara yerleştir. Stok kullanma ve kendin üretmeyi dene.

Bir sayfadan aynı domain altında bulunan farklı bir sayfaya verilen link, internal (site içi) link olarak adlandırılıyor. Yeni web site için SEO çalışmaları yaparken, site içi link stratejisi oluştururarak, web site yapılandırmasına katkı sağlamış oluyorsun.

Yukarıda web site yapılandırmasını anlatırken, bu çalışmanın kullanıcıların sayfa üzerindeki kullanıcı deneyimini artırdığını ve arama motoru botlarının da sayfa kaynağını tarama esnasında bu yapılandırmaya göre ilerlediğini söylemiştim. Aynı durum, site içi link yerleştirme mantığı için de geçerli.

Arama motorları, web sayfalarını arama sonuçlarında listelendirebilmek için sayfa içeriğini görebiliyor ve tarayabiliyor olmalılar.

Arama Motoru Botları Link Tarama
Arama Motoru Botları Link Tarama
REF: Moz.com/Beginners-Guide-to-SEO/How-Search-Engines-Operate

Ancak yukarıdaki 1 numaralı görseldeki gibi link’lerin tümü birbiriyle bağlantılı olmadığı için botlar; B, C ve D link’lerinden hangi sayfanın içeriğini ziyaret edeceklerine (tarama yapacaklarına) karar veremiyorlar. 2 numaralı görselde ise A sayfasından M sayfasına kadar tüm sayfalar birbirine link’ler ile bağlantılı olduğu için tarama işleminin haritasını çizebiliyorlar.

URL Yapısı HTML
URL Yapısı HTML

Yukarıdaki görseldeki gibi bir link görünümü, web site içinde göremiyoruz. Bu görünüm, HTML görüntüsüne ait ve botların tarama işlemi yaparken okuyabildikleri format diyebiliriz.

Href elementi ve devamında gelen link, tarayıcılara ve arama motorlarına link’in konumunu söyler. Anchor metin ise bu link’i tanımlayan en alakalı kelime ve kelime grubudur; kullanıcılar tarafında sayfa üzerinde görünür durumdadır. Site içi link stratejisi, basit anlamda bu şekilde çalışır.

Bu bilgilerle birlikte yeni web site için SEO çalışması yaparken, site içi link ekleme stratejilerinin önemini özetlemek gerekirse:

Site içi link yerleştirme stratejisi ile;

  • Kullanıcılar web site içerisinde aradıklarını daha kolay bulabilir çünkü alakalı sayfalardan birine link vermiş olacaksın.
  • Google botları link ile bağlanan sayfaların birbirleri ile alakalı olduğunu anlar.
  • Anchor metinler bağlı olduğu link ile ne kadar yakından alakalıysa, botlar o sayfanın neyle ilgili olduğunu o kadar iyi anlar.
  • Web sitenin bilgi hiyerarşisi anlaşılır olur. (Anasayfa’dan Hizmetler’e; Hizmet’lerden Arama Motoru Optimizasyonu sayfasına geçişte olduğu gibi.)

Backlink, influencer ve sosyal medya çalışmalarına başlamak için satış rekoru kırmayı bekleme. İçeriklerini yayınlandığından ve kullanıcılarına hazır haline getirdiğinden itibaren bu çalışmalara başla.

Farklı domain’lerden aldığın alakalı (spam olmayan) bağlantılar, arama motoru algoritmalarının web sayfanın neyle ilgili olduğunu anlamalarına yardımcı olacak.

20. Arama Motoru Optimizasyonlarına Devam Et

İnsanlar aramaya devam ettiği sürece SEO çalışmalarını da devam ettirmen gerekiyor. PPC kampanyalarında 1 aylık bir indirimi sadece belli bir sürede yayınlayıp, sonra indirim bittiği için durdurabilirsin. Ancak arama motoru optimizasyonları bu şekilde işlemiyor. Belli aralıklarla sayfanın performansını kontrol ederek, optimize etmen gerekiyor.

21. Web Siteni Duyurmadan Önce Kontrol Et

Web siteni kullanıcıya açmadan önce en önemli sayfalarının içerikleri mutlaka hazır olsun. Bu içeriklerde herhangi bir yazım yanlışı, anlatım bozukluğu var mı diye birkaç kez kontrol et. Hatta etrafındaki insanlardan, varsa ekip üyelerinden destek al ve senden başka bir gözün de herhangi bir hata görüp görmediğinden emin ol.

Tüm tarayıcılarda web siteni aç, her tarayıcıda sorunsuz bir şekilde çalışıyor mu, kontrol et.

İrem Yılmaz
26 Şub 2020

Hizmetlerimizden Faydalanmak İçin

BİZİMLE İRTİBATA GEÇ

Müşterilerimizden Biri Sen Olabilirsin!


Sana Nasıl Yardımcı Olabiliriz?