Yerel Açılış Sayfaları İçin Arama Motoru Optimizasyonu: Lokal Aramalarda Nasıl Ön Plana Çıkılır?

SEO

İster aynı şehirde ister birden fazla kıtada olsun, yerel açılış sayfaları, birden fazla konumda hizmet veren işletmeler için olmazsa olmazdır. Yerel açılış sayfalarıyla, farklı hizmet alanlarınıza ya da işletmenize ait organik aramaları yakalayabilirsiniz.

Akıllı telefon kullanıcılarının %58’inin her gün yerel aramalar ile etkileşime geçtiklerini düşündüğümüzde, kullanıcıların size en çok ihtiyaç duydukları zamanlarda görünür olmak işletmeniz için oldukça yararlı olacaktır.

Yerel Açılış Sayfaları İçin SEO

2 konum? 10 konum? 800 konum? İyi bir strateji ile hazırlanmış yerel açılış sayfaları sayesinde, işletmenizi ya da hizmetinizi işaret eden ilgili kullanıcıların yerel arama sonuçlarında görünür olabilirsiniz.

Gelin, yerel aramalarda görünür olmanızı sağlayacak/ artıracak açılış sayfalarının nasıl oluşturulabileceğine birlikte göz atalım.

(Bu yazımda, “www.sixt.com” araç kiralama sitesinin yerel açılış sayfalarını örnek olarak gösterdim. Bence yerel açılış sayfası konusunda gerçekten başarılılar, bu yüzden bir yerel açılış sayfasının yaratılması ya da optimize edilmesi konusunda doğru bir kılavuz olacaklarını düşünüyorum.)

Anahtar Kelime Araştırması

Her şey iyi bir “yerel anahtar kelime” araştırması ile başlar.

İstanbul’da yaşayan ve yakınlardaki kiralık araçlar hakkında araştırma yapan birisi olarak, Google’da “araba kiralama yakınımda” gibi bir arama yapabilirim. Bu yaptığım arama “yerel arama” olarak adlandırılır. Konum bilgilerim açık olduğu sürece, Google zaten nerede olduğumu biliyor ve dolayısıyla, etrafımda nelerin olduğu bilgisine de sahip. Ancak İstanbul dışında olup ve hala bir araba kiralamak istiyorsam (veya Google'ın nerede olduğumu gerçekten bildiğinden emin olmak istiyorsam), “araba kiralama türkiye”, “araba kiralama istanbul” veya daha spesifik olarak “araba kiralama istanbul havaalanı” gibi aramalar da yapabilirim. Bunlar da aynı şekilde yerel aramalardır. Yani basitçe söylemek gerekirse; yerel aramalar; kullanıcıların konum arama davranışını içerir.

Hizmetinizle ilgili anahtar kelimelerinizin farklı varyasyonlarını konumla kombine edebilirsiniz. Olası anahtar kelime listesi oluşturulduktan sonra, işletmeniz için en önemli ve anlamlı olanları seçmeniz gerekiyor. Burada odaklanmanız gereken konu, yüksek arama hacmine sahip ancak rekabet oranı düşük olan kelimeleri belirlemeniz olacaktır. Anahtar kelime araçları, size kelimelerin ortalama arama hacimleriyle ilgili bilgi verirken, [allintitle] komutunu kullanarak her bir anahtar kelimenin yaklaşık olarak ne kadar sayfa başlıklarında kullanıldığını saptayabilirsiniz.

Web Sitesi, URL Yapısı

Her yerel açılış sayfası farklı bir konumu hedeflemelidir. Buna ek olarak, her konum kendine özel bir URL’e ihtiyaç duyar. Bu nedenle, yerel açılış sayfası oluşturmak net bir URL yapısı gerektirir. Burada mantık, tutarlılık ve basitlik büyük öneme sahiptir. Konum her zaman URL uzantısında belirtilmelidir; hatta konumun kendisi bile tek başına iyi bir URL olabilir. URL yapısını belirleme şekliniz sahip olduğunuz yerel açılış sayfalarının sayısına bağlıdır.

  • 15’ten az yerel açılış sayfanız varsa,

Basit bir yapıda kalmanız en mantıklı olandır. Ayrıca olarak oluşturduğunuz bir “lokasyon” sayfasıyla, kullanıcılarınıza hizmet noktalarınızın bir listesini sunabilirsiniz.

/ 
/lokasyonlar/ 
/lokasyonlar/berlin/ 
/lokasyonlar/munih/ 
/lokasyonlar/hamburg/

Sadece birkaç konumunuz varsa, URL uzantılarına anahtar kelimeleri eklemeyi de düşünebilirsiniz. Anahtar kelimelerinizin uzantıda bulunması, Google'ın sayfanızın ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olur. Fakat, gelecekte olabilecekleri de unutmayın; gelecekte eğer genişleme planlarınız varsa, URL yapınızı bunu dikkate alarak oluşturmanızı öneririm.

  • 15’ten fazla yerel açılış sayfanız varsa.

Bir şehirde, ülkede, hatta dünya genelinde birden fazla lokasyonunuz varsa, daha ayrıntılı bir URL yapısı oluşturmanız gerekiyor.

/ 
/lokasyonlar/ 
/lokasyonlar/almanya/ 
/lokasyonlar/almanya/berlin/ 
/lokasyonlar/almanya/berlin/berlin-tren-istasyonu/
/lokasyonlar/almanya/berlin/berlin-havaalani/ 
/lokasyonlar/almanya/
/lokasyonlar/almanya/munih/ 
/lokasyonlar/almanya/munih/munih-tren-istasyonu/
/lokasyonlar/ispanya/ 
/lokasyonlar/ispanya/barselona/ 
/lokasyonlar/ispanya/barselona/barselona-sehir-merkezi/

Genel lokasyon sayfanızda, kullanıcılar işletmenizin yer aldığı tüm ülkeleri liste halinde görebiliyor olmalı. Aynı şekilde, ülke bazındaki sayfanızda ise tüm şehirlerin liste olarak gösterilmesi gerekiyor ki kullanıcılar ziyaret etmek istedikleri şehri ve devamında ise o şehirde bilgi almak istediği işletmenizi seçebiliyor ve sayfasını ziyaret edebiliyor olsun.

Yukarıda bahsettiğim sayfaların hepsi birer yerel açılış sayfası ve her birinin tek bir amacı var: yerel aramalarda görünür olmak. Eğer yerel SEO stratejini başarılı bir şekilde uygularsan, organik aramaları; dolayısıyla organik aramadan gelen kullanıcıları kazanabilirsin.

Sixt nasıl yapıyor: Yerel açılış sayfası oyununu doğru oynadıkları kesin. Tüm ülke, şehir ve konum açılış sayfaları öyle bir optimize edilmiş ki kullanıcıların yaptığı her türlü yerel aramada çıkıyorlar:

“araba kiralama almanya” araması Sixt Almanya açılış sayfası ile eşleşiyor.

“araba kiralama berlin” araması Sixt Berlin açılış sayfası ile eşleşiyor.

“araba kiralama berlin havalimanı” araması Sixt Berlin Havalimanı açılış sayfası ile eşleşiyor.

Navigasyon

Kullanıcıların yerel açılış sayfalarınıza nasıl ulaşmasını istiyorsunuz? Yerel açılış sayfalarınızı sitenizin hangi alanında konumlandırmalısınız?

Yerel açılış sayfalarınızı ana menüye koymak iyi bir fikirdir. Kullanıcılar, sunduğunuz hizmetler ve hizmet noktalarınız için genelde ilk ana menüye bakarlar. Ana menüye “lokasyonlar” diye bir kategori ekleyip, tıklayanları tüm lokasyonlarınızı gösteren bir sayfaya yönlendirebilir ya da konumları tek tek alt kategori olarak göstererek, açılır menüde listeleyebilirsiniz.

Yerel açılış sayfalarını alt navigasyona (footer) eklemek de iyi bir fikir olabilir. Eğer sitenin ana menüsü karmaşıksa ya da aranan şeyleri menüde bulmak çok da kolay değilse; benim, şahsen yaptığım ilk şey footer’a bakmaktır. Fakat bunu sadece sınırlı sayıda lokasyona sahip işletmelere öneririm. Düzinelerce, yüzlerce lokasyonu olanlar için tek tek tüm lokasyonları footer’a yerleştirmenin kullanıcı deneyimi açısından olumsuz sonuçları olabilir. Kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyen her durum, Google tarafından da eksi puan alır. Bu durumda olanlar, sadece ana lokasyonlar sayfasını footer’a ekleyebilirler.

Sixt nasıl yapıyor: Birçok farklı konumu olan Sixt, ABD, Avrupa ve dünya çapındaki en aktif araç kiralama yerlerini footer’da link olarak veriyor. Ana menülerinde ise kullanıcıların şirketin faaliyet gösterdiği ülkelere göz atabileceği konumlar sayfasına yönlendiren bir buton bulunuyor.

Yerel Açılış Sayfaları SEO Navigasyon Footer
Yerel Açılış Sayfaları SEO Navigasyon Footer

Sayfa Başlıkları (Title Tag)

Google için sıralama faktörlerinden biri olan title tag, anahtar kelimeleri yerleştirmek için en önemli yerdir. Ayrıca, title tag’ler, sayfa ile ilgili en genel bilgiyi kullanıcıya arama sonuçlarında ilettikleri için de çok önemlidirler.

Yerel açılış sayfalarınız için title tag’lerinizi oluştururken, hem lokasyon bilgisini hem de sunduğunuz hizmeti bu alanda mutlaka belirtin. Bu şekilde oluşturulmuş başlıklarla, sadece Google'a ve kullanıcılarınıza bulunduğunuz yeri değil, aynı zamanda o konumda verdiğiniz hizmeti de anlatmış olursunuz.

Title tag’ler için önerilen karakter sayısı genelde 50 ila 60 karakterdir. Daha uzunu Google tarafından kesilebilir. (Daha konumundan bahsedemeden etiketin Google tarafından kesilmesi sinir bozucu olabilir.)

Sixt nasıl yapıyor: Araç Kiralama [lokasyon] – Sixt ile Kiralık Araç Teklifleri

Sayfa başlığının kolay okunur, anlaşılır ve etkileyici olmasına dikkat edin. Ana anahtar kelimenin yanı sıra, ikinci bir bileşen eklemeyi (Sixt’in eklediği “kiralık araç teklifleri” gibi) unutmayın. Bu şekilde, kendinizi rakiplerinizden ayırabilir ve tıklanma şansınızı artırabilirsiniz. Bu arada, tüm anahtar kelimeleri tek bir sırada kullanarak kullanıcıyı boğmamaya da dikkat edin.

Meta Açıklamalar

Meta açıklama, yerel açılış sayfasının Google arama sonuçlarında görünen açıklamasıdır.

Arama sonuçlarından sitenize gelecek kullanıcılar, bu sayfada ne bulacaklar? Sayfanız kullanıcının aradığı soruyu cevaplıyor mı?

Sayfayı özetlemenizde yardımcı olacak meta açıklamalarınızda kullanıcıların sorularını cevaplarken, ana anahtar kelimenizi ve hatta ikinci en değerli anahtar kelimelerinizi de kullanmayı unutmayın. Title tag konusunda bahsettiğim gibi, anahtar kelime kullanımında abartıya kaçmamaya özen gösterin. Kısacası, bu alan kullanıcıların sayfanızı ziyaret etmesini sağlayacak, title tag’den sonra gelen en önemli alandır. Bu yüzden açıklayıcı olduğunuz kadar etkileyici de olmanız gerekiyor.

Açıklayıcı metninin Google tarafından kesilmemesi ve tüm açıklamanın arama sonuçlarında görünür olması için 160 karakterden fazla karakter kullanmamanı öneririm.

Sixt nasıl yapıyor: [lokasyon] Araç Kiralama! SIXT ile sürüş deneyimin gideceğin yer kadar eğlenceli. Kiralık lüks, SUV, üstü açık arabalar, minivan ve daha fazlası!

Google, anahtar kelimelerin meta açıklamalardaki kullanımının sıralamaya olan etkisi konusunda net bir söylem yapmıyor. Ancak meta açıklamanıza anahtar kelimelerinizi eklediğinizde ve kullanıcılar bu aramaları yaptıklarında, Google arama sonuçlarında listelenebiliyorsunuz. Dolayısıyla bu konu ile ilgili Google net bir şey söylemese de meta açıklamanın yerel kullanıcı aramalarına cevap veriyor olması, sayfanızın görünürlüğünü olumlu etkileyebiliyor.

Başlıklar (Headings)

Bazıları, arama motoru optimizasyonu için h1 etiketi, altında h2 etiketi ve onun da altında birkaç h3 etiketinin olması gerektiğini söylerken; bazıları da sıranın önemsiz olduğunu düşünüyor. Aynı zamanda, kaç tane h1 etiketinin olduğunun önemsiz olduğunu düşünenler de var. Peki hangisi doğru?

İşin doğrusu, bazı sayfalar semantik h-etiketleriyle öne çıkabiliyorken; bazı sayfalar semantik bir şekilde sıralanmamış h-etiketleriyle de öne çıkabiliyor. (Hatta bazı sayfalar hiç h-etiketi olmadan da yüksek sıralamalar elde edebiliyor). Ancak arama motoru optimizasyonu kurallarını dikkate alırsak, ana anahtar kelimenizi içeren en az bir h1 etiketine sahip olmalısınız ve bu da tercihen başlık etiketinizde kullandığınız olmalıdır.

Arama motoru optimizasyonu dışındaki yararlarından bahsetmek gerekirse, h1 etiketinin olması, kullanıcıya sayfa hakkında anlamsal bütünlük ve erişilebilirlik için de fikir verdiği için oldukça önemlidir.

Sixt nasıl yapıyor: h1 etiketini (ana anahtar kelimelerini içeren) h3 etiketi takip ederken, h3 etiketini de h5 etiketi takip etmekte. Hepsinin altında, sayfanın ortalarına doğru h2 etiketini görebilirsiniz.

Yerel Açılış Sayfaları SEO Başlıklar
Yerel Açılış Sayfaları SEO Başlıklar

Özetle; h1, sayfanızdaki en büyük; h5 ise en küçük başlıktır. Anlamsal olarak başlıkların bir sırasının olması daha iyidir ama görsellik bakımından istediğinizi yapabilirsiniz. Kullanıcılara anlamlı ve net göründüğü sürece h5 etiketinizi, h2 etiketinizden daha büyük yapabilirsiniz. Sonuçta kullanıcı mutluysa, Google da mutludur.

İletişim Bilgileri

Bu aşamaya kadar tamamladığımız konulara bir göz atalım; anahtar kelime araştırması, yeni web sayfalarının açılması, arama motoru optimizasyonu çalışmaları dikkate alınarak hazırlanmış URL yapıları, kullanıcı odaklı site içi navigasyon, başlık etiketlerinin, meta açıklamaların yazılması ve sayfa içi başlıkların hazırlanması.

Tüm bunları tamamladıktan sonra içeriğe geçebiliriz.

Birinci adım, iletişim bilgileri.

Yerel açılış sayfalarının her birinde olması gereken temel birkaç şey vardır ama kısaca söylemek gerekirse insanların size ne zaman ve nasıl ulaşabileceklerini göstermeniz gerekir.

Sitenizde yer alan işletme ismi, adres ve telefon bilgileri ile Google My Business da dahil olmak üzere diğer çevrim içi kanallardaki tüm bilgilerin tutarlı olması gerekiyor. Bu bilgilerin tutarlılığı, işletmenizin Google local-pack alanında görünür olabilmesi için önemlidir.

Bu bilgiler dışında, işletmenizin açılış saatleri, e-posta adresiniz, kabul ettiğiniz ödeme yöntemleri, iletişim formu gibi önemli konuları da sayfanızda gösterin.

Sixt ne yapıyor: Kullanıcıların şubenin şehirdeki yerini tam olarak anlamalarını kolaylaştırmak için Sixt, iletişim bilgileri sayfasında bir harita bulunduruyor.

Yerel Açılış Sayfaları SEO İletişim Bilgileri
Yerel Açılış Sayfaları SEO İletişim Bilgileri

Eğer sizin de fiziksel bir adresiniz varsa, sayfanıza Google haritasını da ekleyebilirsiniz. Bu, şehrin neresinde olduğunuzu kullanıcılara gösterir ve aynı zamanda Google local-pack alanında daha iyi bir sıralama elde etmenize de yardımcı olur.

Harekete Geçirici Butonlar

Yerel açılış sayfalarınızın amacı, kullanıcılarınıza hizmet noktalarınızla ilgili bilgi vermektir. Ancak bilginin yanı sıra, aksiyona geçmelerini (sayfaya bir göz atıp çıkmalarını değil) de beklersiniz. Bunun için harekete geçirici mesajı olan bir buton gerekir.

“Şimdi ara, iletişime geç, kayıt ol, satın al” gibi harekete geçirici butonlar, kullanıcıların sayfayı terk etmeden önce aksiyona geçtikleri butonlardır. Sayfanızın alt, üst veya orta kısmına bir ya da birden fazla harekete geçirici buton yerleştirilebilirsiniz. En verimli yeri bulmak için A/B testi uygulamanızı öneririm.

Sixt ne yapıyor: Sayfanın hemen başında, kullanıcılar “teklifleri gör” gibi bir harekete geçirici butonla karşılaşıyorlar. Tıklanan harekete geçirici buton, kullanıcıyı, konumlarına yakın, uygun arabaların olduğu bir sayfaya yönlendiriyor.

Yerel Açılış Sayfaları SEO Harekete Geçirici Mesajlar CTA
Yerel Açılış Sayfaları SEO Harekete Geçirici Mesajlar CTA

İçerik

Yazacağınız içerik, açtığınız her yerel açılış sayfasında benzersiz olmalıdır ki Google tarafından cezalandırılmayın. Eğer çok fazla içerik üretilecek yerel açılış sayfanız mevcutsa, bu durum başlangıçta sizi biraz zorlayabilir. O yüzden ilk aşamada, arama hacmi en yüksek hizmet noktalarınız için içerik üretmeye başlayabilirsiniz. Gerisi yavaş yavaş gelecektir.

Yerel açılış sayfanıza işletmeniz hakkında içerik eklemeniz, büyük ihtimalle aklınıza gelen ilk şey olabilir. Ancak bunun yanı sıra, müşterilerinizin yararlanabileceği lokasyon ile alakalı içerikleri de sayfa özelinde eklemenizi öneririm.

  • İşletmenize özel içerik:

Müşterilerinizin hizmet noktanızla ilgili ne öğrenmek isteyebileceğini düşünün. Onlara hizmet noktanızla ilgili neyin benzersiz olduğuna, orada hangi ek hizmetleri sunduğunuza ve yerel haberlere yer verin.

Aynı zamanda, misyonunuzu, vizyonunuzu ve hizmet noktanızdaki çalışan ekibiyle ilgili kısa bir bilgi de ekleyebilirsiniz.

  • Müşterilerinize özel içerik:

Hizmet noktanız hakkında müşterilerinize neler söylemek istediğinizi düşünün. Onlara bilmeleri gereken tüm pratik bilgileri anlatın. Paylaşmak istediğiniz ipuçları, konumunuza ilişkin yol tarifleri, park yeri imkanları, servis yeriniz ile ilgili sıkça sorulan soruların ve cevaplarının listesi çok yararlı olacaktır. Bölgeye ait projelerini, vaka çalışmalarını, fotoğrafları, video’ları, görüşleri ve incelemeleri de ekleyebilirsiniz.

Sixt ne yapıyor: İlk başta şubeleriyle ilgili minik bir giriş paragrafına yer vermişler. Burada genellikle bulundukları noktada ne tür araba sunduklarını, şubelerinin tam olarak nerede olduğunu paylaşıyorlar. Özellikle o konumda sundukları farklı bir hizmet varsa, yeni bir başlık altında veya renkli bir başlıkla belirtiyorlar.

Yukarıdakilerin dışında, kullanıcıları “Daha Fazla” butonu ile daha ayrıntılı bir bilgi alanına yönlendiriyorlar. Butona tıklayınca sayfa genişliyor ve gezi ipuçları, şubeye yol tarifleri, ek hizmetler veya konumun avantajları gibi kısa paragraflar görünüyor.

Yerel Açılış Sayfaları SEO İçerik
Yerel Açılış Sayfaları SEO İçerik

Size önerim: Şubeyle ilgili müşteri yorumlarına da sayfanızda yer vermeniz yönünde. Diğer müşterilerin yorumları, potansiyel müşteriler için oldukça önemlidir ve işletmenize olan güvenlerini artırır. Hatta bu öneriyi bir adım öteye taşıyıp, yapılandırılmış verilerden faydalanmanızı da öneririm. Sayfanın kaynağına ‘aggregateRating markup’ını ekleyerek, kullanıcıların verdiği yıldız puanlama sistemini arama sonuçlarında gösterebilirsiniz.

Yerel Açılış Sayfaları SEO Kullanıcı Yorumları
Yerel Açılış Sayfaları SEO Kullanıcı Yorumları

Sixt, Google arama sonuçlarında birinci sırada çıkmasa da yıldızlı görünümü ile kullanıcılar gözünde öne çıktığı kesin!

Aggregaterating Snippet Kullanıcı Yorumları Yerel Açılış  Sayfaları
Aggregaterating Snippet Kullanıcı Yorumları Yerel Açılış  Sayfaları

Not: Geçen hafta, Google tarafından güncellenen, yıldız derecelendirmelerinin gösterimiyle ilgili yapılan açıklamaya göre, işletmelerin kendi kendilerine yaptıkları yorumlar tespit edilerek, arama sonuçlarında gösterilmeyecek.

Site İçi Bağlantı (Link) Yerleştirme

Artık içerik tarafını da hallettiğimize göre, site için link yerleştirme stratejimizi geliştirmemiz gerekiyor.

Site içi link yerleştirme çalışmaları ile sayfanızın Google tarafından daha hızlı dizine eklenmesine ve taranmasına yardımcı olabilirsiniz. Ayrıca iç linklemele ile yerel açılış sayfanızın arama motoru optimizasyonu değerini de yükseltmiş olursunuz. Linkleri hem yerel açılış sayfanızdan site içi diğer sayfalarınıza hem de diğer sayfalarınızdan yerel açılış sayfanıza vermeniz gerekiyor.

Yerel açılış sayfanızdan: Yeni açılmış sayfanızı zaten var olan ilgili sayfalara bağlamak mantıklıdır. Sitenizde ilgili bölgede yapmış olduğunuz vaka analiziyle ilgili bir sayfanız mı var? Yeni sayfanıza bağlayabilirsiniz. O bölgede verdiğiniz hizmetle ilgili çok daha ayrıntılı bilgiler içeren bir sayfanız mı var? Bağlayabilirsiniz.

Yerel açılış sayfanıza: Çoğu zaman bu adım unutulmaktadır. Sitenizdeki sayfalardan da (özellikle yüksek dereceli olanlardan) yeni açılmış açılış sayfanıza link verebilirsiniz. Çünkü yüksek dereceli sayfalarınız, değerlerini yeni sayfanıza da aktaracaktır.

Bu arada lokasyon açılış sayfanızı ana menü ya da footer’a eklediğinizde de bir nevi bu sayfalara link vermiş oluyorsunuz. Ancak sitenizdeki diğer alakalı sayfalara verdiğiniz ve sayfalardan almış olduğunuz bağlantılar, Google açısından genellikle daha değerlidir.

Yerel Açılış Sayfaları SEO Site İçi Link Yerleştirme
Yerel Açılış Sayfaları SEO Site İçi Link Yerleştirme

Sixt ne yapıyor: Alt klasör bağlantıları üzerinden geliştirdiği link yerleştirme stratejisinin yanı sıra Sixt, yerel açılış sayfalarından hizmetler sayfasına; blog bölümünden ise yerel açılış sayfalarına link veriyor.

Sayfalar arası link vermeni sağlayacak başka bir yol da “Breadcrumbs” (sayfa işaretleri yolu) yapısı. Breadcrumb’lar, link verme aksiyonunun en anlamlı ve kolay şekli olmakla birlikte, kullanıcıların sitenizde tam olarak nerede olduklarını anlamalarına da yardımcı olurlar.

Yukarıdakilerin yanı sıra, breadcrumb yapısı ile arama motorlarının sayfalarınız arasındaki ilişkiyi daha iyi anlamalarına, her sayfanın önemini ve değerini belirlemelerine de yardımcı olmuş olursunuz. Bu yapı, özellikle birden fazla alt sayfanız olduğunda kullanışlıdır. Yalnızca birkaç sayfanız varsa, öncelikle sitenizin yapısı için anlamlı olup olmadığını kontrol etmeniz gerekir.

Yerel Açılış Sayfaları SEO Breadcrumbs
Yerel Açılış Sayfaları SEO Breadcrumbs

Sixt ne yapıyor: Tıklanabilir linkleri, tıklanabilir olmayanlardan ayırmak için farklı renkler kullanıyorlar. Tıklanabilir linkler siyah, tıklanamayanlar (şu an bulunduğun sayfa) ise beyaz görünüyor.

Breadcrumb yapısı içerisinde anahtar kelimeleri kullanmak da mantıklıdır. Sayfaların içeriği ile alakalı, genelde URL yapısını takip eden breadcrumb kelimeleri, arama motoru optimizasyon çalışmaları içinde de kullanılıyor. Ancak, anahtar kelimeleri bağlantı olarak kullanırken, doğal göründüğünden emin olmanız gerekir.

Örneğin, “Türkiye Araba Kiralama > İstanbul Araba Kiralama > İstanbul Havaalanı Araba Kiralama” gibi doğal görünmeyen bir yapı, arama motoru optimizasyon çalışmalarında pek yardımcı olmayacaktır. (Link yerleştirdiğinin metnin anlamlı ve doğal olması, sadece breadcrumb yapısı için değil; aynı zamanda içerik içerisindeki link yerleştirme alanları için de geçerlidir.)

Görsel ve Görsel İsimleri

Artık yerel açılış sayfalarımızı içerik ve link yerleştirmeler ile tamamladık.

Sıra görsellerde.

Sadece dümdüz metinden ibaret olan sayfalar, bazen sıkıcı olabilir. Bu yüzden, yerel sayfalarınızı görsellerle hareketlendirmenizi öneririm. Proje öncesi ve sonrası görselleri, vitrin görseli, ekip üyelerinizin fotoğrafları ve hatta video gibi görsel içerikler ile sayfanızı genişletebilirsiniz.

Diğer bir önerim ise sayfanın başına, şehrin bir görselini eklemeniz. Bunu yaparken görsele isim eklemeyi de unutmayın.

Belli bir bölgede hizmetinizi arayan insanlar sayfanıza gelip, şehrin bir görselini gördüklerinde, onlara doğru sayfaya geldiklerini anlatmakta yardımcı olacaktır.

Peki, iyi bir görsel Google için ne ifade ediyor? Google, görselleri direkt görmüyor ancak onları okuyabiliyor!

Google’ın görsellerinizi okuyabilmesi için zengin ve açıklayıcı metinler ile görsellerinizi isimlendirmeniz gerekiyor. “IMG_9384.jpg” gibi bir tanım Google için hiçbir şey ifade etmezken; “siyah-suv-araba.jpg” gibi bir görsel ismi açıklayıcı olacaktır. Google’ın görselin ne olduğunu anlaması, bu görselin Google Images aramalarında listelenmesini sağlayabilir. Dolayısıyla görselinize tıklayan kullanıcılar, sitenizi ziyaret edebilir. Böylece organik trafiğinizi artırabilirsiniz. Görsel dosya adının yanı sıra, görsel alt metnini de optimize etmenizi öneririm. Böylece görseliniz herhangi bir sebepten sayfa üzerinde görüntülenemediğinde, alt metin kullanıcılar tarafından görünür konumda olacaktır.

Sixt nasıl yapıyor: Sixt, genellikle ABD araç kiralama sayfalarında, kullanıcılara şubenin 360 derecelik bir görünümünü sunuyor. (Google Haritalar ile entegre olarak)

Yerel Açılış Sayfaları SEO Görseller
Yerel Açılış Sayfaları SEO Görseller

İpucu: Görsel boyutlarına da dikkat edin. Çok büyük görseller, sayfa hızınızı yavaşlatabilir. Yükleme hızı, arama motorlarının web sitenizi görüntüleme biçiminde önemli bir faktördür. Bir sayfanın yüklenmesi fazlasıyla uzun (3 saniye ve üzeri) sürdüğünde, kullanıcıların %53'ü siteden ayrılmaktadır. Bunun olmasını istemezsiniz!

Site Haritası

Tamamlamamız gereken son adım ise site haritasını güncellemek.

Artık web sitenizde yeni sayfalar açtığınıza göre, site haritanızı Google Arama Konsolu'nda güncellemek (veya yenisini eklemek) mantıklı olacaktır. Bu, Google'ın sayfalarınızı dizine ekleyebilmek için bulmasını ve taramasını kolaylaştırır. Ayrıca arama motorunun tüm yeni içeriklerinizi bulduğundan emin olursunuz.

Eğer site haritanız yoksa bir tane oluşturup ve kaydedin. Site haritaları özellikle yeni, büyük, zengin medya içerikli siteler için mükemmeldir.

Yerel Açılış Sayfaları Arama Motoru Optimizasyonunda Son Faz

Buraya kadar anlattığım konular çok fazla gibi görünse de hizmet noktalarınız için açacağınız tekil yerel açılış sayfaları, göstereceğiniz çabaya değecek.

Sayfalarınızı canlıya almadan önce, sayfalar arasında birbirini tekrar eden konular olup olmadığını son bir kez daha kontrol edin. Aynı anahtar kelimeyle sıralanmaya çalışan farklı sayfalar, birbirleriyle rekabete girer ve birbirlerinin performansından çalarlar. Bu sitenizin arama motoru sonuç sayfası performansını etkiler.

Ayrıca, her lokasyon sayfası için ayrı bir Google İşletmem sayfası açıp, profil bilgilerini lokasyon özelinde %100 tamamladığınızdan emin olun. Bu bilgiler, Google'ın kullandığı ve güvendiği bilgilerdir (ve bu yüzden yerel arama motoru optimizasyonunuz buna oldukça bağımlıdır).

Yerel açılış sayfanızı yapılandırmak tamamen size bağlıdır. İletişim bilgilerinizin altta görünmesini istiyorsanız, bunu bir deneyin - Google ya da hiçbir kılavuz, bunu kesinlikle yapmamanız gerektiğini söylemiyor. Ancak arama motoru optimizasyonlarına göre hazırlanan bir sayfada genelde neyin altta, neyin üstte durduğunu görmek isterseniz aşağıdaki örneği inceleyebilirsiniz. (Sıralamaları dikkate almayınız.)

Üst

Şehir ismi ve ideal çözünürlükte olan özgün bir şehir görseli

Anahtar kelime bakımından zengin bir h1

İletişim bilgileri

Harekete geçirici buton

Şirket hakkında kısa bilgi

Alt

Yorum ve görüşler

Ek içerikler: Vaka analizleri, sıkça sorulan sorular, öneriler

Konumu gösteren bir harita/yönlendirmeler

Sırada ne var?

Yerel açılış sayfalarınız artık hazır ve yayında olduğuna göre, trafiğinizi artırmak için bazı taktiklerden faydalanabilirsiniz. İster organik, ister ücretli trafik olsun; yerel SEO ve SEM kampanyalarına odaklanmak, Google'da daha hızlı fark edilmenize ve daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilir. Google İşletmem profilinizi güncel tutun, site dışı etkinlikler yapın, Google’ın yeni yerel kampanyalarından faydalanın.

Jolien Storteler
20 Eyl 2019

Hizmetlerimizden Faydalanmak İçin

BİZİMLE İRTİBATA GEÇ

Müşterilerimizden Biri Sen Olabilirsin!


Sana Nasıl Yardımcı Olabiliriz?