E-Ticaret Sitelerinde Yılbaşına Özel SEO Uyumlu Hub Page Çalışmaları İçin Yapılması Gerekenler

SEO

Black Friday döneminden hemen sonra gelen yılbaşı, birçok e-ticaret sitesinin sene kapanışını ve açılışını oluşturan önemli günlerden biri. Sezonsal trendi yakalamak ve potansiyel kitleyi etkilemek adına yapman gerekenler çok basit. Zamanlamana dikkat edip, kullanıcı odaklı içerik oluşturduğun sürece kitlenin seni arama sonuçlarında görmemesi için hiçbir neden yok.

Bu yazımda, yılbaşı kampanyalarını destekleyecek SEO çalışmalarından bahsedecek ve iletişim kanallarını nasıl aktif kullanabileceğin konusunda yardımcı olacağım. Bu konuyu örnek üzerinden anlatırsam, daha spesifik bir yaklaşımla ilerlemiş olurum diye düşündüm. Bu yüzden, çiçek satan bir e-ticaret sitesinin sadece yılbaşı için getirdiği kokinalara özel bir sayfanın SEO çalışmaları üzerinden örnek vereceğim.

1. Birden Fazla İçerik Türünü Bir Arada İçeren Sayfa Düzeni

E-ticaret sitelerinin en nihai hedefinin ürün satışı olduğu gerçeği, “yeni yıl + ürün ismi” ya da “yılbaşı + ürün ismi” aramalarında, kullanıcıların karşısına çıkardıkları sayfada ürünlerinin olması gerektiği anlamına geliyor. Ancak sadece tek bir ürün ya da ürün listeleme sayfası ile var olan potansiyeli en optimum şekilde kullanamayabilirsin.

Kokina satışını destekleyecek hub page’te olması gerekenler / ve nasıl olması gerektikleri:

Ürün görselleri

Görsele tıklayan kullanıcılar ürün sayfasını ziyaret edebilmeli.

Ürünleri tanımlayacak alakalı image alt text’ler görsellere eklenmeli.

Görsel açıklaması ekleyebilirsin: “yılbaşı / yeni yıl + kokina + 2020 + marka ismi” gibi.

Ürün görselleri içerikte bahsedilen üründen bağımsız olmamalı. Metin ile kokinayı vurguladığın alanda, yılbaşı çorabı görseli kullanmamalısın.

Metin içerik

Hub page’leri ürün listeleme sayfalarından ayıran en önemli özellikleri, metin ve diğer içerik türlerini bir arada kullanılıyor olması. Yılbaşı, çoğu insanda heyecan, sevinç ve umut hissi yaratır. Hedef kitlenin duygularını anladığını belli eden cümleler kurarak, ürününü öner çıkar.

Video içerik

Yılbaşı - kokina özelinde video hazırlandıysa, sayfaya embed edilmeli.

Direkt HTML video link’i vermek yerine YouTube kanalındaki video link’ini buraya eklemeni öneririm. Bu konuyu YouTube kanalında ve sitende yayınlayarak; hem Google hem de YouTube kullanıcılarını hedeflemiş olacaksın. Bunun yanı sıra, kokina bakımını anlattığın video’ya ürün satışı sayfasını kart olarak ekleyerek, video’yu izleyen ve çiçeği almak isteyebilecek kitleye bir öneri sunabilirsin. Bu şekilde (1) hem kanalın ile siten arasındaki etkileşimi artırırsın (2) hem de ürün satışını desteklersin.

Video içeriğin, video başlığın ve açıklaman; hub page’deki konular ile benzer ve/veya alakalı olmalı.

Kampanyaya ait detaylı bilgi.

Kampanya süresi, kampanyanın geçerli olduğu ürünler, kampanya koşulları gibi tüm önemli bilgiler, kullanıcının gözü önünde olmalı.

İnfografik içerik

İstatistikler, madde madde yazılan gerçekler, tablolar ve grafikler her zaman ilgi çeker. İnsanlar okuduğu ya da duyduğu konuların 3 gün sonra sadece %10’unu hatırlarken; gördükleri resimlerin %65’ini hala hatırlıyor oluyor.

Düz metin olmadıkları, aksine daha eğlenceli içerikler olduğu için sosyal medya kanallarında daha çok paylaşılma ihtimalleri var.

İnfografiğe eklediğin marka ismin ile birlikte marka bilinirliğini de artırabilirsin. Unutma, insanlar bu içeriği paylaşmanın yanı sıra; kendi içeriklerinde de kaynak olarak kullanabilirler.

Ayrıca infografiği embed ederken kodun içerisine ekleyeceğin tracking ile birlikte Analytics’te infografiğinin performansını da takip edebilirsin.

Benzer ürünler

Eğer kokinanın yanı sıra yıldız çiçeği ya da noel kaktüsü (zygocactus) satışı yapıyor ve kokina kadar öne çıkarmak istemiyorsan, aynı hub page’in altında “benzer ürünler” alanı ile bu ürünleri potansiyel müşterilerine gösterebilirsin.

*Ürününün ne olduğu bağlı olarak içerik türlerini her zaman genişletebilirsin.

2. Zamanlamanı Ayarla: Kullanıcılar Ne Zaman Arama Yapmaya Başlıyor?

Aralık’ın başı itibari ile yeni yıl ve yılbaşı trendleri yükselmeye başlıyor. Bu tarz trendleri kontrol etmek için Google Trends’ten yararlanabilirsin. (Diğer çoğu araç, trend bilgisini Google Trends’ten alır.)

Yılbaşı Yeni Yıl Google Trends Karşılaştırması
Yılbaşı Yeni Yıl Google Trends Karşılaştırması

SEO çalışmalarının sonuçlarını görmek, reklam kampanyalarının sonuçlarını görmekten daha fazla zaman aldığı için, çalışmalarını bu trendler başlamadan önce tamamlamış ve yayınlamış olman gerekiyor.

Aşağıdakine benzer bir yılbaşı SEO - stratejik zaman çizelgesini takip edebilirsin:

  • Ekim ayının ortasında içeriğin yayınlanmış olmalı.
  • Ekim sonu - Kasım başı, PR çalışmaların için anlaşmanı tamamlamaya çalış. Hedef kitlenin ziyaret ettiği, en önemli 3-4 site ile anlaşabilir, SEO kampanyanı ilerletecek sayfana “alakalı” bir içerik ile “alakalı” terimler üzerinden link vermelerini isteyebilirsin. Unutma, burada önemli olan, dolaşım halinde olan ilgili kullanıcıların dikkatini çekecek, onların ihtiyaçlarına yönelik olacak bir içerik olması.
★ Kasım ayında bol bol Black Friday iletişimi yapacağını düşünüyorum, bu yüzden yılbaşı çalışmalarını öne çıkarmak için kesinlikle doğru bir zamanlama değil. Aynı anda 2 farklı kampanya ile hedef kitlenin kafasını karıştırmak istemezsin.
  • Aralık ayının başı itibariyle, PR iletişimini başlat. Tüm sosyal medya kanallarının en iyi performans getirdiği günleri belirle ve haftada iki kere sayfanın iletişimini yapmaya devam et.
Yılbaşı Hub Page SEO Stratejik Zamanlama
Yılbaşı Hub Page SEO Stratejik Zamanlama

3. Hedef Kitlenin Neyi, Nasıl Aradığına Dikkat Et

Yılbaşı, yeni yıl, christmas, noel.

Son zamanlarda “christmas - noel” terimleri, Türkiye’de de çeşitli kampanyalar altında kullanılıyor. Bunun sebebi Türkiye’nin dinamik olarak birçok kültürü içerisinde barındıran bir ülke olması ve Christmas’ı “gerçekten” kutlayanların buradaki varlığı. Eh haliyle, bu kitlenin yarattığı hacimden yararlanılmak istenmesi de çok doğru bir yaklaşım. (“christmas’ın” kelime olarak daha şık olduğunu düşündüğü için ara sayfasını bu aramayı yapanlara göre hazırlayanları da biliyorum - ki bu da bir seçim elbette.)

Christmas Noel Google Trends Karşılaştırma
Christmas Noel Google Trends Karşılaştırma

Ancak “yeni yıl” ve “yılbaşı” aramalarını denklemin içine kattığımızda, yukarıdaki grafiğin işleyişi değişiyor. Her ne kadar yabancı uyruklu birçok insan Türkiye’de de yaşasa, tatile de gelse, ülkenin geneli herhangi bir arama yaparken “christmas” ya da “noel” için arama yapmıyor; yılbaşı ya da yeni yıl için arama yapıyor.

Christmas Noel Yılbaşı Yeni Yıl  Google Trends Karşılaştırma
Christmas Noel Yılbaşı Yeni Yıl  Google Trends Karşılaştırma

Bu yüzden hedef kitlenin kullandığı arama terimlerini ve çeşitli varyasyonlarını tüm denkleme koyduktan sonra stratejini belirle. Örneğin, Türkiye’de yaşayan Türkleri hedefliyorsan, sayfanı “yılbaşı” ya da “yeni yıl” temalı hazırlayabilirsin. Eğer Türkiye’de yaşayan yabancıları hedefliyorsan, “christmas” ve “noel’i” stratejine dahil etmekte fayda var.

4. Anahtar Kelime Araştırması

Söz konusu anahtar kelime araştırması olunca yanlış anlaşılmak istemem.

Anahtar kelime araştırması, sırf kelimeleri kullanarak içerik oluşturmak şeklinde yorumlanmamalı. Aksine, içerik oluştururken, kullanıcıların kullandığı aramaları anlamak ve sadece içeriğin gerekli alanlarında bu aramaların kullanılması gerektiği şeklinde yorumlanmalı.

Anahtar kelime araştırmasında dikkat etmen gereken konular:

  • Arama hacmi yüksek diye her kelimeyi içerikte kullanmaya çalışma. Bu şekilde konu dağılabilir. Tüm kelimeler temel konuyu destekleyici olmalı. Google botlarını ve kullanıcıları yanıltmak istemezsin.
Yılbaşı Çiçeği Kokina Google Trends Karşılaştırma
Yılbaşı Çiçeği Kokina Google Trends Karşılaştırma
  • Jenerik kelime gruplarına değil; spesifik kelimelere odaklan. Çiçek satışı yapan e-ticaret sitesinin “yılbaşı çiçekleri”nden bahsediyor olması çok normal. Ancak “yılbaşı çiçeği kokina”, “yılbaşı çiçeği bakımı nasıl yapılır” gibi aramalar daha spesifik bir kullanıcı aramasıdır.
Kokina Google Trends
Kokina Google Trends
  • Önemli anahtar kelimelerden, ilgili ürüne link ver. Uzun dallı, kırmızı kokina çiçeğinin dekoratif olarak kullanılma şekillerinden bahsederken, eğer varsa, “uzun dallı kırmızı kokina çiçeği” kelime grubundan ürün sayfasına link ver.
  • Yukarıda da bahsettiğim gibi önemli anahtar kelimeleri image alt text’lerde kullan.
  • Aynı kelimelerin video sonuçlarının Google ve YouTube arama sonuçlarında nasıl çıktığını kontrol et. Eğer kullandığın anahtar kelime aracının YouTube kategorisi varsa, kelimelerin hacimlerini ve long-tail varyasyonlarını bu kategoride de kontrol et.
  • Rekabet oranı yüksek aramalarda featured snippet çıkmayı deneyebilirsin. Featured snippet’ler Google arama sonuçlarında kullanıcıya sayfa ile ilgili - başlık, URL ve açıklama dışında - daha çok bilgi verir. Kullanıcılar aradıkları cevapları bu alanda buldukları gibi devamını ya da daha fazlasını merak ettiklerinde sayfanı ziyaret edecektir.

5. Google Ads Yılbaşı Kampanyaları ve SEO Çalışmaları

Google Ads çıktılarını hub page’inde de kullanabilirsin. Reklam gruplarında yer alan kelime listelerini indir ve en çok dönüşüm getiren kelimelere göre sırala. Bu kelimelerden en yüksek hacimli olanları belirle ve içeriğinin anlamlı yerlerinde kullan.

6. Diğer Pazarlama Kanallarını da Eş Zamanlı Kullanmaya Devam Et

Sosyal medya ve diğer pazarlama kanallarında sayfanı paylaşırken UTM linklerden faydalanmayı unutma. Bu şekilde Analytics’te sayfanın diğer kanallar üzerindeki performansını takip ederek, ölçümleyebilirsin.

Facebook, Instagram ve Twitter’ın yanı sıra kullanmanı önerdiğim pazarlama kanalları başında Pinterest geliyor. Pinterest’te yılbaşına ya da kokinaya özel farklı board’lar oluşturup, kullanıcıların görsel hafızalarına iz bırakarak, paylaşımını paylaşmalarını sağlayabilirsin.

Somut mağazaya sahip işletmelerin (e-ticaret sitelerinin) lokal aramalardaki görünürlüğünü, bilinirliğini ve kullanıcı etkileşimlerini artırmak için Google My Business kullanımı olmazsa olmazlardan biri. Google My Business’ı da tıpkı diğer sosyal medya kanalları gibi kullanarak, kampanyalarını ya da içerik sayfalarını paylaşabilirsin. Yılbaşına özel hazırlayacağın sayfayı, sayfaya ait video ya da görsel içerikleri yine GMB’da paylaşarak, yerel kullanıcılara ürününü öne çıkarabilirsin.

“Short form videos” olarak bahsedilen ve TikTok ile sıkça görmeye başladığımız kısa video’lar popüler olmaya devam ediyor. TikTok’un algoritması diğer kanallardan farklı çalışıyor. İlgi alanlarını, alışkanlıklarına (beğendiğin, yorum yaptığın video’lar vs.) ve daha önceden ziyaret ettiğin sitelere (tarayıcı geçmişi değişikliği) göre belirliyor. Ve akışını ona göre ayarlıyor. Dolayısıyla 1 gecede 1 milyon takipçi kazanman TikTok’ta hayal değil. Yapman gereken sadece içerik üretmek. Marka bilinirliğin olmasa bile TikTok’ta içerik üreterek bilinirliğini artırabilir ve satış oranlarını olumlu yönde destekleyebilirsin.

Neredeyse son 5-6 senedir ülkemizde yoğun olarak görünen influencer çalışmaları da sayfanı öne çıkaracak bir pazarlama kanalı / şekli olabilir. Ancak burada dikkat etmen gereken konu, doğru bir influencer seçimi olmalı. Yılbaşı temasını kendi sayfasında en doğru şekilde ortaya çıkaracak olan kişiyi seçmen birinci önceliğin olmalı.

İrem Yılmaz
13 Ara 2019

Hizmetlerimizden Faydalanmak İçin

BİZİMLE İRTİBATA GEÇ

Müşterilerimizden Biri Sen Olabilirsin!


Sana Nasıl Yardımcı Olabiliriz?