YouTube Analytics Nedir ve Hedef Kitle Üzerinde Daha Büyük Bir Etki Yaratmak İçin Nasıl Kullanılabilir?

Youtube Analytics, kanalının ve video’larının kullanıcılarla olan etkileşiminde ölçümleme ve raporlama yapmanı sağlayan araçtır.

Büyük güzellik ya da otomobil markalarının yanı sıra herhangi bir kurumdan bağımsız seyyahların, amatör aşçıların ya da ev kadınlarının dahi yaratıcılıklarını dünyaya duyurduğu bu platform, son zamanların en yaratıcı hikaye anlatıcılığının gerçekleştiği bir buluşma mekanı oldu.

Ancak izlemekten hoşlandığımız ve bazen saatlerce vakit geçirdiğimiz başarılı YouTube kanalları, sadece demografik verilerle analiz yapmakla kalmıyor; başta YouTube Analytics olmakla birlikle birçok araç yardımıyla derin hedef kitle analizi yaparak, hikaye anlatıcılığında başarılı oluyor. Kiminle konuştuğunu, nasıl bir kitleye seslendiğini görenler; yaptığı analizi aklındaki fikir ile birleştiriyor ve hikayesini altın tabakla sunmayı başarabiliyor.

https://always.com/en-us/about-us/our-epic-battle-like-a-girl


İçeriğin devamında YouTube Analytics’i nasıl kullanabileceğini anlatacağım, ancak yukarıda bahsettiğim “başarı” kelimesi ile anlatmak istediğim konusunda hemfikir olmamız için şunları söylememe izin ver:

  • Hepimizin birden fazla özelliği vardır. Sadece bir konuda “iyi” olduğunu düşünenler bile gelecekte yeni bir (aslında zaten var olan) özelliğini mutlaka keşfedecektir. Bu yüzden hedef kitlenin de çok boyutlu bir kişiliği olacağını unutma.
  • YouTube Analytics ile yapacağın çok boyutlu kitle analizi ile marka bilinci yaratarak hikayeni etkili kılmakta başarılı olabilirsin. Çünkü insanları harekete geçirmek için* aslında onlara yakın olmalısın.

*Ürününü satın almaları, fikrini yaymaları, toplumsal bilinç kazanmaları, verdiğin bilgi işlerine yaradığında seninle etkileşime geçmeleri, kanalına abone olmaları, yeni video’lar için alarm kurmaları vs…

YouTube Analytics Nasıl Kullanılır?

YouTube’da analiz yapmaya başlamanın ilk adımı olan YouTube Analytics Dashboard’a (kontrol paneli) ulaşmak için aşağıdaki adımları izlemen yeterli:

  1. Kanalına ait e-posta adresi ile YouTube giriş yap.
  2. Sayfanın sağ üst köşesinde bulunan profil resmine tıkla ve açılan menüde YouTube Studio’yu seç. Karşına çıkan ilk sayfa YouTube Studio Dashboard’dur*.
  3. YouTube Analytics Dashboard’a gitmek için son adım: Sayfanın sol alanında bulunan “Analizler” seçeneğine tıkla. Voila!

*YouTube Studio Dashboard ile kanalının son 28 güne ait kısa analizine, son abonelerine, sana özel sunulan ipuçlarına ve ilham alabileceğin içeriklere ulaşabilirsin.

Youtube Analytics Dashboard
Youtube Analytics Dashboard

YouTube Analytics Raporlama ve Ölçümleme Raporları: Genel Bakış, Erişim, Etkileşim ve Kitle

YouTube Analytics’te bulunan genel bakış, erişim, etkileşim ve kitle olarak isimlendirilen 4 başlıca rapor ile detaylı bir şekilde kanal ve video analizi yapabilirsin.

Ve aslında her rapor seni tek bir panele yönlendiriyor.

Youtube Analytics 2019 Panel
Youtube Analytics 2019 Panel

O zaman neden 4 farklı rapor var?

Bunun amacı, analizi yapan kişinin spesifik konulara bakmak istediği zamanları kolaylaştırmak ya da panel hakkında bilgisi olmayanlara yardımcı olmak olabilir. Çünkü YouTube Analytics paneli oldukça fazla metrik ve konu içeriyor. Bu durum konuyu hiç bilmeyen biri için oldukça karışık ve korkutucu görünebilir. Örneğin, kitle analizi yapmak istediğini ve hangi metriklere bakman gerektiğini bilmediğini farz edelim. YouTube Analytics’in spesifik konuları toparlayarak kategorileştirmesi, işini oldukça kolaylaştıracaktır.

Genel Bakış, Erişim, Etkileşim ve Kitle Raporları Ne İfade Ediyor?

1. Genel Bakış Raporu:

YouTube içeriklerine ve kanalına ait temel performans metriklerine genel bakış raporu altından ulaşabilirsin.

Youtube Analytics Genel Bakış Raporu
Youtube Analytics Genel Bakış Raporu

Sadece genel bakış paneliyle bile hangi video içeriği ya da pazarlama faaliyeti sayesinde kanalının görüntüleme sayısında, izleme süresinde ve abone sayısında değişim olduğunu* fark edebilirsin. Ancak aksiyon almak için daha fazla metriği incelemen gerekiyor… Bunları içeriğin devamında anlatacağım.

*Değişime neden olabilecek diğer etkenler analiz içerisine dahil edilmediğinde.

2. Erişim Raporu:

Kanalının erişim düzeyi ile ilgili bilgilere erişim raporu aracılığıyla ulaşabilirsin. En önemli trafik kaynağın neresi, hangi oynatma listen daha fazla trafik getiriyor, kullanıcılar YouTube arama’dan hangi kelimeler ile kanalına ya da video’larına ulaşıyor gibi birçok sorunun cevabını bu rapor altında bulabilirsin.

Youtube Analytics Erişim Raporu
Youtube Analytics Erişim Raporu

3. Etkileşim Raporu

Etkileşim raporu ile birlikte en iyi video ve oynatma listelerini görebilir, kart ve bitiş ekranı performansı gibi konuları inceleyerek kitleni ne kadar iyi elde tuttuğuna yönelik cevaplar verecek verileri gözlemleyebilirsin.

Youtube Analytics Etkileşim Raporu
Youtube Analytics Etkileşim Raporu

4. Kitle Raporu

Abonelerinin ya da izleyicilerinin kanalına karşı davranış şeklini bu rapor altında bulabilirsin. Abonelerin video’larını ne kadar izliyor; yeni video eklediğinde ne kadar izleyiciye bildirim gidiyor ya da kitlenin çoğunluğu kadın mı yoksa erkek mi vs. şeklindeki soruların cevaplarını bu rapor altında gözlemleyebilirsin.

Youtube Analytics Kitle Raporu
Youtube Analytics Kitle Raporu

YouTube Analytics Panelindeki Tüm Metrikler ve Anlamları

GENEL BAKIŞ METRİKLERİ
Metrik Tanım
İzlenme süresi (dakika) Önceki döneme göre kanalının kaç dakika boyunca izlendiğini görebilirsin.
Görüntüleme Kanalının bir önceki döneme kıyasla izlenme sayısıdır.
Ortalama görüntüleme süresi Bir önceki döneme kıyasla görüntülemelerden elde ettiğin ortalama izlenme süresini verir.
Ortalama görüntüleme yüzdesi Kullanıcılarının her görüntülemede videonun ortalama olarak yüzde kaçını izlediği bilgisine ulaşabilirsin.
Aboneler Abone sayındaki değişimi bu metrik aracılığıyla görebilirsin.
ERİŞİM METRİKLERİ
Metrik Tanım
Gösterimler Thumbnail’ların (video küçük resmi) YouTube içerisindeki gösterim sayısını gösterir.
Gösterim tıklama oranı Video’larının gösterimden sonra ne sıklıkla izlendiğini görebilirsin.
Benzersiz görüntüleyen kişi sayısı İçeriklerini tahmini olarak kaç kullanıcının izlediği bilgisine ulaşabilirsin.
GELİR METRİKLERİ
Metrik Tanım
Tahmini geliriniz Google tarafından satılan tüm reklamlar ve işlemlerden elde edilen tahmini net geliri bu metrik altında görebilirsin.
İşlem geliriniz Ücretli içerikler ve Super Chat gibi işlemlerden elde edilen tahmini net gelirindir. Bu metrik hesaplanırken, iş ortağı tarafından alınan geri ödemeler hesaptan düşülür.
İşlemler Ücretli içerik veya Super Chat işlemlerinin sayısı ifade edilir.
İşlem başına geliriniz Ücretli içerikler ya da Super Chat'ten gelen ortalama işlem miktarını gösterir.
YouTube Premium geliriniz YouTube Premium'dan elde edilen tahmini geliri ifade eder.
Tahmini reklam geliriniz AdSense ve DoubleClick reklamlarından elde edilen tahmini gelirini göstermekle birlikte, iş ortağı tarafından satılan reklamlardan elde edilen geliri içermez.
Tahmini DoubleClick geliriniz DoubleClick reklamlarından elde ettiğin tahmini gelir.
Tahmini AdSense geliriniz AdSense reklamlarından elde ettiğin tahmini gelir.
Reklam gösterimi sayısı Video’nda kaç kere reklam görüntülenmiş olduğunu bu metrik ile görebilirsin.
BGBM Reklamverenin 1.000 reklam gösterimi için ödediği para miktarıdır.
Oynatmaya göre BGBM Reklamverenin, bir reklamın görüntülendiği 1.000 video oynatma için ödediği para miktarıdır.
Tahmini para kazanılan oynatma sayısı Seçili video ve tarih aralığında izleme başına tahmini ortalama izlenme süresidir ve dakika ile ifade edilir.

Not: Gelir raporu sadece YouTube iş ortakları için kullanılabilir durumda. İş ortağı olabilmek içinse son 12 ay boyunca 4.000 saatin üzerinde izleme süresine ve 1.000’den fazla aboneye sahip olman gerekiyor. Diğer uygunluk koşulları için YouTube İş Ortağı Programı’nı inceleyebilirsin.

PREMIUM METRİKLERİ
Metrik Tanım
YouTube Premium görüntülemeleri Ücretsiz denemeler dahil olmakla birlikte YouTube Premium abonelerinden elde ettiğin toplam görüntüleme sayısını gösterir.
YouTube Premium izlenme süresi (dakika) Ücretsiz denemeler dahil olmakla birlikte içeriğine ait görüntüleme süresinin dakika olarak tahmini toplam süresini verir.
ETKİLEŞİM METRİKLERİ
Metrik Tanım
Beğenenler Toplam beğenen sayısındaki değişimi bu metrik ile görebilirsin.
Beğenmeyenler Toplam beğenmeyen sayısındaki değişimi bu metrik ile görebilirsin.
Beğenme/Beğenmeme oranı Beğenme ve beğenmeme sayısındaki değişimlerin birbirine olan oranı ile ifade edilir. "Her iki metriğin birbirine olan orantısı nasıl", sorusunun cevabına göre bir çıkarım yapabilirsin.
Paylaşım Video’nun YouTube’daki “Paylaş” butonu ile ne kadar paylaşıldığını gösterir.
Yorumlar Video’larına ve kanalına yapılan yorumların ne kadar olduğunu gösterir.

Oynatma listesi, tematik özelliklere göre bir araya toplayabileceğin video koleksiyonudur. Benzer tematik özelliklere sahip video’ların aynı oynatma listeleri içerisinde toplanması, kullanıcıların ilgili diğer video’ları izleme olasılığını artırır.

OYNATMA LİSTELERİ ANALİZİNDE KULLANILAN METRİKLER
Metrik Tanım
Oynatma listesi başlatma sayısı Kullanıcıların ilgili oynatma listesini başlatma sayısını verir.
Oynatma listesinden çıkış sayısı Kullanıcıların bir videoyu izledikten sonra ilgili oynatma listesinden kaç kez ayrıldıklarının sayısını gösterir.
Oynatma listesinden çıkış oranı Kullanıcıların ilgili oynatma listesinde toplam video izleme sayısına göre videoyu izledikten sonra ilgili oynatma listesinden ayrıldıkları sayının yüzdesi olarak ifade edilir.
Oynatma listesindeki ortalama süre Kullanıcıların bir oynatma listesini başlattıktan sonra süregelen tahmini ortalama süredir.

Kartlar, video izleyecilerinin etkileşimini artırmak için kullanılır - video içerikleri içerisine eklenirler. Bu kartlar sayesinde kullanıcıların önüne dilediğin kanalı çıkarabilir ya da web sitende bulunan bir ürün sayfasına bağlantı verebilirsin. Detaylı bilgi için YouTube Yardım’dan destek alabilirsin.

KARTLAR İÇİN KULLANILAN METRİKLER
Metrik Tanım
Kart tıklamaları Bir kartın kaç defa tıklandığı bilgisini verir.
Gösterilen kart sayısı Bir kartın kaç defa gösterildiğinin bilgisini verir.
Gösterilen kart başına tıklama sayısı Kullanıcıların bir kartı gördükten sonra ne sıklıkla tıkladıklarını gösterir.
Kart bilgisi tıklamaları Bir bilginin ne kadar tıklandığının sayısını verir.
Kart bilgileri gösterilme sayısı Bir bilginin ne kadar gösterildiğinin sayısını verir.
Gösterilen kart bilgisi başına bilgi tıklama sayısı Kullanıcıların bir bilgiyi gördükten sonra ne sıklıkla tıkladıklarını bu metrik ile görebilirsin.

Bitiş ekranı ile hedef kitlene daha fazla video / oynatma listesi gösterebilir, abone olmayanları abone olmaları için harekete geçirebilir ya da onaylı web sitelerine bağlantı verebilirsin. Bunun için tek yapman gereken ilgili bitiş kartını video’nun son 5 ila 20. saniyesine eklemek.

BİTİŞ EKRANLARI İÇİN KULLANILAN METRİKLER
Metrik Tanım
Bitiş ekranı öğelerinin gösterilme sayısı İlgili bitiş ekranı öğesinin kaç kere gösterildiğini verir.
Bitiş ekranı öğesinin tıklanma sayısı İlgili bitiş ekranı öğesinin ne kadar tıklandığını gösterir.
Gösterilen bitiş ekranı öğesi başına tıklama sayısı Kullanıcıların bitiş ekranı öğesi gösterildiğinde, bu öğeye tıklama sıklığını gösterir.

*Tüm metrikler panelin sağ üst köşesinde seçtiğin tarih aralığına, bölgeye ve diğer filtrelere göre değişiklik gösterir.

*Tüm metriklerin tanımlamaları YouTube Yardım’dan alınmıştır.

YouTube Analytics Panelindeki Raporlar Nasıl Kullanılır?

Genel bakış, erişim, etkileşim ve kitle rapor sayfalarında bulunan grafikte “Daha Fazla Göster” seçeneğine tıkladığında her raporun seni tek bir panele yönlendirdiğini söylemiştim. Şimdi bu panel altındaki raporları tek tek inceleyebiliriz.

YouTube Analytics Video Raporu

YouTube Analytics video raporu ile kanalına ait video’ların performansını görebileceğin gibi; kanalına ve diğer video’larına olan etkilerini de görebilirsin.

YouTube Analytics’in video raporu için kullanmanı önerdiği 5 adet metrik bulunuyor:

  • Gösterimler
  • Gösterim Tıklama Oranı
  • Ortalama Görüntüleme Süresi
  • Görüntüleme
  • İzlenme Süresi (dakika)
Youtube Analytics Video Raporu
Youtube Analytics Video Raporu

Video içeriğin konusuna ve belirlediğin hedeflere göre değişmekle birlikte, sadece yukarıda saydığım metrikleri incelemek yeterli kalmayacaktır. Bu yüzden “ + “ işareti ile gösterilen alandan yeni metrikleri analizine eklemen gerekebilir.

Gösterimler, görüntüleme ve gösterim tıklama oranını birlikte değerlendirmek oldukça yararlı. Kullanıcıların, YouTube aramalarında her gün milyonlarca arama yaptığını düşünürsek (gösterim); onların video’larına ne kadar tıkladığını (gösterim tıklama oranı) ve ne kadar izlediğini (görüntüleme) görmek raporunu hazırlarken sana yardımcı olabilir.

Aynı zamanda ortalama görüntüleme süresi ise izleyicilerinin video içeriğine kaç dakika ilgili kaldığı hakkında bilgi verecek. Hatta “bu bilgi benim için yeterli değil, video’mun yüzde kaçını izlemişler, onu da görmeliyim” dersen; ortalama görüntüleme yüzdesi metriğini de panelden bu rapora ekleyebilirsin.

Yukarıda da söylediğim gibi bu içerikler ile hedeflediğin amaçlar çok önemli. Örneğin, kanalının abone sayısını artırmaya yönelik bir video içeriği yaptıysan aboneler metriğini de dahil etmelisin.

Bu rapor ile atabileceğin adımlardan birkaçı:

  • Gösterim sayısı yüksek ancak gösterim tıklama oranı düşük video içeriklerin varsa; telaşlanma. Belli ki insanların gerçekten aradığı konular hakkında video üretiyorsun ki gösterim sayın yüksek çıkıyor. Ancak burada video’nun thumbnail’ı, başlığı ya da açıklaması izleyici için güvenilir ya da ilgi çekici gelmiyor olabilir. Bu konuları geliştirdikten sonra aynı video’yu en az 3 ay boyunca takipte kal ve izle. Eğer gerçekten kitlene ve içeriğine uygun optimizasyonlar yaptıysan; gelişimi rakamlarla göreceksin.
  • Ortalama görüntüleme yüzdesi düşük olan video içeriklerin varsa; izleyici gözüyle video’larını tekrar izle. Gelişen teknoloji ile birlikte, hepimizin dikkati belli bir süre sonra farklı bir noktaya kaçabiliyor. Bazen gerçekten merak ettiğimiz bir konu bile olsa, video izlerken oynatma hızını artırabiliyoruz. Video içeriklerinde bilgi ve yorum yoğunluğunu eşit tutmaya çalış. Çok bilgi, az yorum; az bilgi çok yorum şeklindeki dengesizlikler izleyicinin dikkatini dağıtabiliyor. Bu yüzden toplam ortalama görüntüleme sürene yakın bir süre belirle ve bu süreyi çok aşmamaya çalış. HubSpot araştırmasına göre YouTube için ideal video uzunluğu 2 dakikayı geçmemeli.*

*2-dakika kuralı belli bir araştırmadan sonra ortaya çıksa da bazı video içeriklerinin 2 dakikaya sığdırılamayacağını biliyorum. Bu yüzden yukarıda söylediğim bilgi-yorum orantısını, bol bol görsel ve örnek gibi destekleyici içerikler ile beslemeni tavsiye ederim.

Trafik Kaynağı Kategorisinde Neleri Bulabilirsin?

Kullanıcıların, “nereden” ve “ne şekilde” kanalına ya da video’larına ulaştıklarını trafik kaynağı kategorisi altında bulabilirsin.

YouTube Analytics’in trafik kaynağı raporu için kullanmanı önerdiği 5 adet metrik bulunuyor:

  • Gösterimler
  • Gösterim Tıklama Oranı
  • Ortalama Görüntüleme Süresi
  • Görüntüleme
  • İzlenme Süresi (dakika)
Youtube Analytics Trafik Kaynağı Analizi
Youtube Analytics Trafik Kaynağı Analizi

Bu rapor ile yapılabilecek yorumlardan birkaçı:

  • İzleyicimlerim “......... kaynağı aracılığıyla” bana daha çok ulaşıyor. Öyleyse bu kanalı beslemeye devam etmeliyim.
  • İzleyicilerim, diğer trafik kaynaklarına göre “........... kaynağı ile” video’larıma daha az ulaşıyor. Peki, bu kanal, benim pazarlama faaliyetlerim için önemli mi? Önemli ise geliştirebilirim. Aslında birincil trafik kaynağım olmasına gerek yok, bu yüzden, bu kanalı takipte kalmalıyım fakat herhangi bir bütçe harcamamalıyım…

Ancak yukarıdaki düşünceleri birbirinden ayırt ederek, en doğru analizi yapabilmek ve kullanıcılarının davranışını anlayabilmek için birden fazla metriği göz önünde bulundurman gerekiyor.

Kim, Nerede ve Nasıl Video İçeriğine Ulaşıyor?

  • YouTube Reklamcılığı: Video içeriğini hedef kitlene reklam ile ulaştırmak istediğinde, anahtar kelimeden demografik özelliklere, ilgi alanından spesifik konulara kadar hedefleme yapabiliyorsun. YouTube Reklamcılığı kanalı aracılığıyla video’larına ulaşan kullanıcıların getirdiği verilere göre, hedeflemelerini değiştirmek ya da stabil tutmak için bir planlama yapabilirsin.
  • YouTube Arama: Bu kanal, kullanıcılara ait YouTube’daki arama sonuçlarından gelen trafiği gösterir ve gerçekten kullanıcı davranışını, yönelimlerini takip edebilmek adına oldukça önemlidir, çünkü kullanıcıların hangi kelimeler ile o içeriğe ulaştığını görebiliyorsun. Bunu görebilmek için “YouTube Arama” kanalına 1 kere tıklaman yeterli.
  • Harici: Video’nun yerleştirildiği web sitelerinden ya da uygulamalardan elde ettiğin trafiği gösterir. Video’nun hangi sosyal medya kanalından (Whatsapp’ten dahi) sıklıkla paylaşıldığını; Google arama sonuçlarından tıklanarak getirdiği trafiği vs. bu kanal altında görebilirsin. Bu yüzden video içeriğini paylaşmadan önce sadece aynı YouTube arama sonuçlarındaki video’ları incelemekle kalmamalı, aksine Google arama sonuçlarında listelenen video içeriklerini de incelemelisin.
  • Önerilen Video’lar: YouTube’da herhangi bir video izledikten hemen sonra karşına çıkan önerilen video’lar ya da hemen ardından başlayan video’lardan gelen trafik bu kanal altında gösterilir. Bunun yanı sıra eğer farklı bir video’nun açıklamalarında içeriğine ait bağlantı paylaşılmışsa, yine oradan elde ettiğin trafiği de bu kanal altında izleyebilirsin. “Önerilen Video’lar” kategorisine 1 kez tıkladığında, kanalına trafik sağlayan video’ları görebilirsin. Bu metrik, hedef kitlenin ilgili alanını gösteren önemli bir unsurdur. Hedeflemelerini, buradan elde ettiğin bilgiye göre değerlendirebilirsin.
  • Oynatma Listeleri: Kendi oynatma listelerin de dahil olmak üzere diğer kanallara ait listelerden elde ettiğin trafiği bu kanal altında bulabilirsin. Aynı zamanda, beğenilen ve favori video oynatma listelerinden gelen trafik de bu kanal altında gösterilir. Dolayısıyla hem seninle aynı temaları işleyen “iş birlikçilerine” ulaşabileceğin gibi hem de video’larının beğenilip, beğenilmediğine dair çıkarımlar ile kanal analizi yapman mümkün.
  • Göz Atma Özellikleri: Oturumu açık/kapalı olan kullanıcılara ait ana sayfa, ana ekran ya da abonelik feed’i üzerinden gelen trafik bu kanal altında izlenir.
Youtube Analytics Göz Atma Özellikleri Trafik Kanalı Analizi
Youtube Analytics Göz Atma Özellikleri Trafik Kanalı Analizi
  • Kanal Sayfaları: Kendi YouTube kanalından olduğu gibi diğer YouTube kanallarından elde ettiğin trafik de bu rapor altında gösterilir. Aynı zamanda diğer içerik üreticilerinin kendi topluluk sekmelerinde video’nu paylaşmalarından dolayı elde ettiğin trafik de bu rapora dahildir.
  • Bitiş Ekranları: Video’ların son 5 ile 20 saniyesine kadar eklenen; video’ları öne çıkarmaya ya da abonelik artırmaya yarayan bitiş ekranlarından elde ettiğin trafiktir.
  • Video Kartları ve Ek Açıklamalar: Adı üstünde, ek açıklamalar, kart ya da video’da öne çıkarılan bir başka video içeriğinden elde ettiğin trafiktir.
  • Diğer YouTube Özellikleri: Sadece YouTube içerisinde yer alan iş ortağı promosyonlarından, Android ana ekran widget'larından ya da gösterge panosundan elde ettiğin trafiği bu kanal altında görebilirsin.
  • Doğrudan veya Bilinmeyen: Kullanıcıların spesifik olarak kanalının URL’i ile ya da daha önceden eklemiş oldukları yer imleri ile etkileşimlerinden gelen trafik, bu kategori altında bulunur. Aynı zamanda Analytics tarafından tanımlanamayan uygulamalardan gelen trafik de buradadır. -- Bu kanalın trafiği genelde düşük olur.

Coğrafya Kategorisinde Neleri Bulabilirsin?

Coğrafya kategorisi ile izleyicilerinin hangi ülkelerden sıklıkla video’larını ve kanalını ziyaret ettiklerini inceleyebilirsin.

YouTube Analytics’in coğrafya raporu için kullanmanı önerdiği 3 adet metrik bulunuyor:

  • Ortalama Görüntüleme Süresi
  • Görüntüleme
  • İzlenme Süresi (dakika)
Youtube Analytics Coğrafya Analizi
Youtube Analytics Coğrafya Analizi

Eğer paneline henüz eklemediysen, “Aboneler” metriğini de bu alana eklemeni öneririm. ( " + " ; Genel Bakış; Aboneler) Çok daha spesifik bir hedefleme ya da raporlama yapmak istiyorsan “Etkileşimler” metriklerinin de her birini bu analize dahil edebilirsin. (Etkileşimler: Beğenenler, Beğenmeyenler, Beğenme/Beğenmeme Oranı, Paylaşım)

İlgili YouTube Analytics metrikleri ile aşağıdaki çıkarımları yapabilirsin:

  • Kullanıcılarının hangi ülkelerden yoğunlukta olarak trafik getirdiğini öğrenebilir ve mümkünse bu dillere özel video’larına alt yazı seçeneği ekleyebilirsin.
  • Aboneler, beğenme, beğenmeme metrikleri ile coğrafya verilerini karşılaştırdığında; ilgili içeriğin hangi ülkelerde ilgi gördüğü ya da görmediğini analiz edebilirsin.

Sonuç olarak trafik verisi çok az olan ülkelere (özellikle bu veride “Beğenmeyenler” metriği çok fazla ve abone sayısı da hiçe yakınsa) fazla yatırım yapmamayı (tamamen kaybetmek uğruna değil) düşünebilirsin. Böylece “hiçe” yapılacak yatırımı “iyiye” aktarmış olursun.

Görüntüleyenin Yaşı ve Görüntüleyenin Cinsiyeti Kategorisinde Neleri Bulabilirsin?

YouTube Analytics’in görüntüleyenin yaşı ve görüntüleyenin cinsiyeti raporları için kullanmanı önerdiği 4 adet metrik bulunuyor:

  • Ortalama Görüntüleme Yüzdesi
  • Ortalama Görüntüleme Süresi
  • Görüntüleme
  • İzlenme Süresi (dakika)
Youtube Analytics Yaş ve Cinsiyet Analizi
Youtube Analytics Yaş ve Cinsiyet Analizi

Yaş ve cinsiyet verileri; gelecekte yapacağın video içeriklerinde nasıl bir “seslenme” şekline sahip olman gerektiği ile ilgili güzel fikirler verebilir. Örneğin, hedef kitlen 13-17 yaş aralığındaysa; onların dilinden konuşmayı bıraktığın an verilerinde kayıp görmen mümkün. Her iki kategoride de karşılaştırma yapabilirsin.

Ya da sadece belli bir gruba hitap etmeyi bırakıp, hedef kitleni genişletmek istiyorsan, yine hangi kitleye seslenmenin daha mantıklı olacağına bu veriler ışığında bakabilirsin.

Abonelik Durumu ve Abonelik Kaynağı Kategorisinde Neleri Bulabilirsin?

YouTube Analytics’in abonelik durumu ve kaynağı raporları için kullanmanı önerdiği 6 adet metrik bulunuyor:

  • Ortalama Görüntüleme Süresi*
  • Görüntüleme*
  • İzlenme Süresi (dakika)*
  • Aboneler**
  • Kazanılan Abone Sayısı**
  • Kaybedilen Abone Sayısı**

*Abonelik durumu raporu için önerilen metrikler

**Abonelik kaynağı için önerilen metrik

Youtube Analytics 2019 Abonelik Durumu ve Abonelik Kaynağı
Youtube Analytics 2019 Abonelik Durumu ve Abonelik Kaynağı

Abonelik durumu raporu ile abone olmayan ve abone olan izleyicilerinin kanalın ve video’larınla nasıl etkileşime geçtiklerini inceleyebilirsin. Hedefin abone sayısını artırmak ise var olan izleyicilerinin oluşturduğu izlenme süresi ve görüntüleme sayısı gibi metriklerin düşmemesi için yaratıcılığına devam etmeli ve abone olmayanları ise nasıl abone olmaya teşvik edebileceğin üzerine fikir geliştirmelisin.

Aşağıdaki soruların cevaplarını bir kenara not al ve stratejini baştan sona tekrardan düşün:

  • Video’larının en yüksek verilerini getiren kullanıcıların %95’i abone değilse; acaba içeriklerinin bir sürekliliği mi yok?
  • Zaten herkesin bildiği bilgileri çok özet bir şekilde mi anlatıyorsun?
  • Video içeriklerinin görüntü kalitesi nasıl?
  • Kartlar ile abone olmaları için onları doğru yönlendiriyor musun?
  • Neden abone olmadan izlemeyi tercih ediyorlar? Oturum açmadıkları için mi? Video içeriğinde onlara bu konu ile ilgili küçük bir hatırlatma yapabilir misin?

Abonelik kaynağı raporu ile abonelerinin hangi kanal aracılığıyla abone oldukları hakkında bilgi edinebilirsin.

YouTube Analytics Abone Ol Butonu
YouTube Analytics Abone Ol Butonu

Eğer hedefin YouTube üzerinde kendi kitleni yaratmaksa, abone sayısındaki değişimin pozitif olması senin için bir hedef olmalı.

YouTube Analytics Kanal Anasayfası Abone Ol Butonu
YouTube Analytics Kanal Anasayfası Abone Ol Butonu

Oynatma Listesi Kategorisinde Neleri Bulabilirsin?

Videolarını bir araya getirdiğin herhangi bir oynatma listesinden gelen trafiğe ait raporu*, bu bölümde bulabilirsin.

*Eğer farklı bir kullanıcı senin video içeriğini, kendi oynatma listesine eklediyse; bu oynatmadan gelen trafiği de aynı zamanda ilgili raporda bulabiliyorsun.

YouTube Analytics’in oynatma listesi raporu için kullanmanı önerdiği 4 adet metrik bulunuyor:

  • Oynatma Listesi Başlatma Sayısı
  • Ortalama Görüntüleme Süresi
  • Görüntüleme
  • İzlenme Süresi (dakika)
Youtube Analytics 2019 Oynatma Listesi Raporu
Youtube Analytics 2019 Oynatma Listesi Raporu

Oynatma listelerinden gelen trafiği analiz ederken aşağıdaki metrikleri de analizine eklemeni öneririm. Bu sayede kullanıcıların listeler içerisindeki hareketini daha iyi anlayabilirsin:

  • Ortalama Görüntüleme Yüzdesi
  • Oynatma Listesindeki Ortalama Süre
  • Oynatma Listesinden Çıkış Oranı
  • Oynatma Listesinden Çıkış Sayısı

Not: Panelde gördüğün trafik bilgisi, kullanıcıların “Beğenilen videolar” ve “Favori videolar” oynatma listelerini de içerir. Tüm bu veriler ışığında, video’larına ekleyeceğin oynatma listesi kartlarına daha iyi karar verebilirsin.

Cihaz Türü Kategorisinde Neleri Bulabilirsin?

Kanalının ve video’larının hangi cihazlarda daha çok (ya da daha az) görüntülendiğini bu rapor altında bulabilirsin.

YouTube Analytics’in cihaz türü raporu için kullanmanı önerdiği 3 adet metrik bulunuyor:

  • Ortalama Görüntüleme Süresi
  • Görüntüleme
  • İzlenme Süresi (dakika)
Youtube Analytics Cihaz Raporu
Youtube Analytics Cihaz Raporu

Cihaz raporuna ekleyebileceğin diğer metrikler ise aşağıdaki gibidir:

  • Erişim Gösterimler, Gösterim Tıklama Oranı, Benzersiz Görüntüleyen Kişi Sayısı

YouTube’da izlenme sürelerinin %70’i mobil cihazlardan geliyor. Bu da kullanıcı erişimlerinin yarısından fazlasının mobil cihazlardan elde edildiğini gösteriyor. Dolayısıyla gösterim, gösterim tıklama oranı ve tekil görüntüleyen kişi sayısını da analizine eklemen yararlı olacaktır.

  • Etkileşimler → Beğenenler, Beğenmeyenler, Beğenme / Beğenmeme Oranı, Paylaşım

Mobil beğenme / beğenmeme oranının çok düşük olması* video görüntü kalitesinin mobilde yetersiz ya da düşük kalmasından kaynaklanıyor olabilir. YouTube uygulaması yerine m.youtube’da izleme eylemini gerçekleştiren kullanıcılar, e-posta adresleri ile youtube’a giriş yapmadan video’nu izliyor olabilir. Video’ların beğenilmesi için kullanıcıların giriş yapması gerektiğini düşünürsek, bu oranın düşük olması normal olabilir.* Ancak video’larında kullanıcılarını yönlendirerek, onlara “beğeni” atmalarını istersen bu oranı iyileştirecek bir adım atmış olabilirsin.

*Elbette bu oranın düşük olmasını etkileyen birçok faktör daha olabilir.

  • Kartlar ve Bitiş Ekranları

Kartların ve bitiş ekranlarının video içerisine hangi sürede yerleştirildiğinden tut da tematik uyumluluğuna kadar birçok konu çok önemli. Ancak söz konusu mobil kullanıcı olduğunda daha mobil odaklı düşünmen gerekiyor.

Mobil kullanıcı, sadece bilgi almak niyetindeyse, bilgiyi alır almaz video’nu terk edebilir. Kartlarının izleyiciye ne zaman sunulacağına bu yüzden dikkat etmeni öneririm.

YouTube Ürünleri Kategorisinde Neleri Bulabilirsin ve Hangi Diğer Seçeneklerden Faydalanabilirsin?

YouTube ürünleri kategorisi: Adı üstünde YouTube’un kendi ürünlerinden (YouTube Music gibi…) kanalına gelen verileri gösterir.

Canlı/İstek üzerine kategorisi: Yayınının performansını gösterir. Canlı yayın yapacağını sosyal medyada duyurduktan önce izleyen sayın ne kadardı ve sonra ne kadar oldu? İki pazarlama kanalı (YouTube ve duyurunun yapıldığı diğer sosyal medya kanalı) arasındaki etkileşimi bu rapor altında takip edebilirsin. Ya da yayının hangi zaman aralığında daha çok etkileşim getirdiğini bilmek bir sonraki canlı yayın ya da video içeriğinin konusunu oluştururken sana yardımcı olabilir.

Oynatma konumu kategorisi: Bir nevi video backlink konumunu gösterir. Video’nun yerleştirildiği web siteleri ya da uygulamalar aracılığıyla ne kadar trafik almışsın, bu kategori altında görebilirsin.

Youtube Analytics 2019 YouTube Ürünleri ve Diğer Seçenekler Raporları
Youtube Analytics 2019 YouTube Ürünleri ve Diğer Seçenekler Raporları

İşletim sistemi kategorisi: Kullanıcılarının video’larına ulaştığı işletim sistemleri arasındaki payda analizini gösteren bir rapor sunar.

Altyazı kategorisi: Hangi dil seçeneği ile video’larının daha fazla izlendiğini (ya da aralarındaki oranı) görebilirsin. YouTube kanalının kullanıcı deneyimini pozitif olarak iyileştirmek istiyorsan, mutlaka altyazı eklemelisin.

Yukarıda YouTube Analytics coğrafya analizinden bahsetmiştim. Kitlenin hangi ülkelerden geldiğini öğren ve onların konuştuğu diller için video’larını özelleştir. Bunun en kolay yolu altyazılardır. Kendi dilin için de altyazı eklemeyi unutma. Mobil ile ilgili hazırladığımız podcast’te de anlattığımız gibi, kullanıcılar bazen video’larını sessiz fakat altyazı ile izleme gibi bir davranış gösterebilirler.

Video bilgisinin dili: Hedef kitleni ve potansiyel yeni kitleni belirledikten sonra kanalının / video’nun dilini geliştirebilirsin. Altyazılar, video başlıklarının ve açıklamalarının dili ya da kanalının hakkında kısmının dilinde de bu değişiklikleri uygulayabilir; video bilgisinin dili raporu altında gelişmeleri inceleyebilirsin. Unutma, YouTube, 91'den fazla ülkede yerel sürümleri ile hizmet veriyor. Eğer globale hitap etmek istiyorsan; dil bilgisinde yapacağın değişiklikler kanalının çok kültürlü bir hedef kitlesi (abone dilindeki değişiklik) olmasını sağlayacak ve bu yüzden, yorumlarında ve hatta video’nun paylaşıldığı diğer yabancı sitelerde de farklı dillerden etkileşim alıyor olabileceksin.

Çeviri kullanımı: Birden fazla dil konuşan kitleye hitap etmek isteyen YouTube içerik üreticileri için trafik akışı ile ilgili verileri sunan bir rapordur.

Bitiş Ekranı Öğesi Türü ve Kart Türü: Video’larına ekleyeceğin diğer video önerileri, oynatma listeleri gibi etkileşim yaratacak bağlantıların ne kadar tıklandığını ya da gösterildiğini bu rapor altında bulabilirsin.

Paylaşım Hizmeti: Video’larının sosyal medya kanallarından; “panoya kopyala” aksiyonuna kadar hangi kanallarda ne kadar paylaşıldığını gösteren rapordur.

YouTube Analytics ile İlgili En Çok Merak Edilenler

YouTube Analytics görüntüleme verileri ne sıklıkla güncellenir?

YouTube Analytics görüntüleme verileri günde 1 kez güncellenir* ve 72 saate kadar gecikmeli olarak yayınlanır.

*Görüntüleme verilerinin güncellenmesi Pasifik Standart Saati’ne göre ayarlanır.

YouTube Analytics’e nasıl ulaşabilirim?

Bu sorunun cevabını, yukarıda "YouTube Analytics Nasıl Kullanılır?" alanında cevabı detaylı olarak bulabilirsin.

YouTube Analytics verileri ne kadar doğru?

YouTube Analytics verileri aslında hesap ayarlarının ne kadar doğru kurulduğuna bağlıdır. Bunun için YouTube Yardım bölümündeki hesabınızı ve ayarlarınızı yönetme kısmından destek alabilirsin.

YouTube Analytics’i mobilde nasıl kullanabilirim?

YouTube Studio uygulamasını telefonuna indirerek kullanabilirsin.

YouTube Analytics raporlarını nasıl indirebilirim?

Hangi raporu dışarı aktarmak istiyorsan, panelde o raporu seçmelisin. Örneğin, aşağıdaki örnekte “video” raporundayız. Daha sonradan rapora dahil etmek istediğin metrikleri ayarla. " + " işaretine tıklayarak metriklerini düzenleyebilirsin. Daha sonra ise panelin sağ üst köşesinden görmek istediğin tarih aralıklarını ayarla.

Şimdi son adım… Raporunun tüm metriklerini vs. ayarladıktan sonra, panelin sağ üst köşesindeki indirme bağlantısına (yeşil kutucuk ile gösterilen) tıklaman yeterli.

Youtube Analytics Rapor Verilerini Dışa Aktarma
Youtube Analytics Rapor Verilerini Dışa Aktarma

YouTube Analytics bedava mı?

Evet, YouTube Analytics’i bedava kullanabiliyorsun.

YouTube Analytics’te diğer web sitelerinden gelen trafiği nasıl görebilirim?

Diğer web sitelerinden gelen trafiği YouTube Analytics trafik kaynağı raporunda “Harici” kaynağı altında görebilirsin.

İrem Yılmaz
23 Eyl 2019

Hizmetlerimizden Faydalanmak İçin

BİZİMLE İRTİBATA GEÇ

Müşterilerimizden Biri Sen Olabilirsin!


Sana Nasıl Yardımcı Olabiliriz?